◎舒 怡

《乘风破浪的姐姐》（下文简称《浪姐》）自2020年6月12日开播至9月4日成团夜收官，持续引发社会关注和讨论。相关数据显示，节目的微博话题阅读量高达1000多亿，微博热搜榜优质内容600多条，微博话题谈论量2000多万，短视频播放量9亿多，综艺热搜人气值第一。尽管节目整体热议度极高，但若以周为周期进行数据分析则会发现，节目本身呈现出高开低走之态，节目第一次公演之后综艺节目微博话题阅读量等各项数据均到达峰值，此后呈现波动下滑。节目口碑也逐步下滑，从节目上线四天播放量3.9亿、豆瓣评分8.6分跌至目前的7.0分。本文从消费主义视角分析节目文本，探析真人秀综艺节目的价值与发展。

一、创新与守旧：消费主义下的节目生产

1.原创节目主题

作为国内首档逆龄女团选秀节目，《浪姐》大胆突破《青春有你》等系列热播养成系选秀类真人秀综艺的年龄设定，一改传统的小鲜肉小花选秀模式，启用有一定资历的女性艺人作为参赛选手，创新又精准地将受众定位为30+人群，直面年龄问题，补充了选秀市场的空白，可谓是“旧瓶装新酒”。在消费主义的社会背景下，传媒在传播实践中对传播内容的“可消费性”高度重视，媒体会倾向生产更受受众喜爱的媒介内容。自2014年，湖南卫视、浙江卫视从韩国、欧美等地购买优质节目版权制作并播出《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》等节目获得观众喜爱后，国内综艺节目制作市场便掀起了一股“拿来主义……