◎黄芙蓉 张维熙

当代社会涌现了一批网红人群，他们利用自身的影响力，借助直播与短视频等热门传播方式，带动粉丝群体网上观摩、体验与购物消费，由此产生网红经济。近年随着自媒体传播蓬勃发展，网红经济现象逐渐被人们熟知与认可。观察发现，作为新经济环境下的重要经济形态，网红经济表现出强大的生命力，引发多起网络围观事件与口水大战，因此，其发展也呈现出良莠不齐的现状，尤其一些低俗、恶搞等不良网红激起的传播效应，不仅影响网红个人三观的建立，误导大众对客观事件的判断，而且对社会精神风貌、年轻群体培养都有较大负面影响，值得我们高度关注与警惕。

一、网红传播与网红经济

（一）网红传播的概念与特征

所谓网红，即网络红人，即因个人行为而被大众所关注从而在互联网上走红的人。网红传播是以网红人群为中心，向大众进行传播的一种方式。许多网红在社交网络平台上进行图片、视频分享，向受众群体传递其情感态度与价值倾向，因此，网红传播具有定位个性化、风格娱乐化、内容生产全民化，以及传播内容精准化、传播跨平台化等特点。基于人人都是传播者的自媒体身份，网红传播特征体现为：

1.多元化的网红传播渠道。网红的快速发展，促进网红平台崛起与传播模式的更迭升级，从传播渠道单一的天涯社区、博客论坛，发展为微信、腾讯等，再到各种社交平台的涌现，如以“b站”为代表的网站平台、以抖音快手为代表的短视频平台、以知乎为代表的分享型社交平台，网红传播渠道越来越多元。……