◎杜小青

受新媒体传播与多媒体融合发展等因素的综合影响，再加上省级卫视新闻节目自身所面临的改革与改版发展驱动，导致当前我国省级新闻媒体在建设与发展中所面临的竞争压力也日益突出。在这种情况下，结合省级卫视新闻节目本身的性质及其所处的特殊环境、生存发展状况等综合情况，充分发掘其制作与传播中的重要价值和优势，制定与实施更加合理与完善的发展策略，从而推动省级卫视新闻节目在激烈竞争环境下的良好发展，具有十分突出的必要性和重要意义。其中，区域化品牌建设作为当前我国省级卫视新闻节目竞争发展的主要方向，它是指在对区域资源和优势进行充分挖掘情况下，对自身的竞争发展区别点进行准确定位，从而在正确的品牌定位与建设发展下，实现具有个性化与特色化的高品质新闻节目打造，促进省级卫视新闻节目的良好品牌形象与独特的品牌个性树立，推动其在激烈竞争下的持续发展。为此，下文将通过对我国省级卫视新闻节目区域化品牌建设的现状与发展趋势分析，从竞争优势理论出发，对促进其区域化品牌建设与发展的有效对策进行研究，以供参考。

一、我国省级卫视新闻节目品牌建设的现状与发展趋势

随着我国社会经济的不断发展与改革开放的持续深化，使得国外媒体在国内传播市场中的涌入以及国内媒体传播技术不断提升、传播形势日益多元化等形势的综合影响下，我国省级卫视新闻节目传播发展所面临的竞争环境日益激烈。……