◎李素卿

从2013年开始，广州市广播电视台（下简称“广州台”）《新闻在线》节目引入产品思维，用做产品的思维去做节目，做好内容生产。8年间，2000多个新闻版面，讲好百姓身边故事，传递广州声音。节目多次获得广东省新闻奖和广东省广播影视奖，收听率一直稳居同时段前列。本文以《新闻在线》近年实践为例，浅谈融合背景下如何用产品思维打造广播品牌节目。

一、广播节目产品化的前提是把握正确的舆论导向

在我国，广播电视媒体从来不是一个单纯的信息服务机构。随着移动互联网时代的到来，新闻传播格局发生了巨大的变化，受众分化，声音杂化，舆论热点频出。习近平总书记指出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”面对众声喧哗，作为党的新闻工作者，广电媒体人员必须确保舆论导向正确，坚持党性和人民性是一致的、统一的，把党性原则贯穿到新闻宣传和舆论引导全过程。

1.坚持正面宣传为主，用事实说话。新闻是对事实的报道，舆论是各种声音的汇集。报道什么样的事实、怎么报道事实，发出什么样的声音、怎样发出声音，总会受到报道者、表达者立场、观点、方法的影响。作为广州台旗帜性广播节目，《新闻在线》坚持以传播社会主义正能量为节目的第一要义。例如，暴力伤医事件时有发生，“妖魔化”医生的报道在自媒体平台并不少见。但中国医师以占世界卫生总支出1%的比例，为占世界22%的人口提供了基本医疗卫生服务，这是中国医师的无私奉献和对人类的巨大贡献。……