◎张 溶 张其平

2021年初夏，一群来自云南的亚洲野象，从故乡西双版纳出发，一路向北徒步500多公里，大摇大摆走高速、进县城、啃包谷、喝烤酒，直逼省会昆明。它们沿途“逛吃逛吃”的种种表现，活生生演绎出一部原生态无剪辑的野生动物纪录片，不仅赢得全国人民慈母般的心疼，还一不小心变成国际新闻、引来亿万外国网民的围观。近期，BBC、CNN、NBC、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等西方媒体，一扫往日带着“阴间滤镜”抹黑中国的做法，不约而同以温情的语气，连续报道这群大象的行踪。野象旅行的故事，无意中让中国在世界舆论场获得了罕见的好名声，如同国外网友的评论：“大象也知道中国是一个好国家”。

为什么一向苛责中国的西方媒体，这次会收起挑剔的嘴脸、表现出难得的善意？野象旅行的故事，又是如何成功“出圈”的呢？这其中，既有世界舆论对野生动物的共同关注，也与云南当地的舆情应对得当等诸多因素有关。中国的野生动物故事，如何跨越文化的差异，更好地向世界传播？我们不仅要了解西方观众的需求，还要研究西方媒体在设置议题、构建叙事等方面的方法和技巧。习近平同志多次指出，如何超越历史传统、文化语言、意识形态、社会制度等障碍，在不同文明之间架起沟通的桥梁，把中国人的话说给外国人听，而且让外国人听得懂、愿意听，必须在融通中外上面下功夫。我们只有充分了解、学习并运用好这些传播规律，找准“中外利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点”这些国际交流的公约数，才能“讲好中国故事”，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。……