◎詹依依 陈 功

短视频时代，以往以文字、图片为主要载体进行传播的方式已然无法满足用户的个性化需求。为了扩大自身传播影响力，争夺有限的受众注意力，许多主流媒体纷纷搭上短视频的“快车”，力求借助短视频平台完善自身传播矩阵，扩大媒体的社会影响力与受众关注度。不同于抖音、快手等短视频平台，微信视频号是一个内嵌于微信当中的全新的内容记录与创作平台，它的出现填补了微信视频内容表达的空白。主流媒体必须利用新平台来完善自身的发展战略，才能在短视频时代行稳至远。

一、主流媒体入驻微信视频号概况

自2020年1月腾讯公司官方微信公众平台正式宣布开启微信视频号内测平台以来，人民网、央视新闻、中国日报、人民日报、新华网、环球时报、光明日报、新京报、南方都市报等等主流媒体先后都开通了官方微信视频号。根据各大视频号监测数据网的统计，在这些主流媒体的微信视频号中，央视新闻开通的“央视新闻”视频号位列媒体资讯类视频号榜首，“央视新闻”视频号自开通以来发布了700余件视频作品，目前作品累计获赞超过10万。人民网自开通以来发布作品超过1000件，当前作品累计获赞超过10万。此外，如新京报开通的视频号“我们视频”也是主流媒体尝试视频号的成功先例，“我们视频”自开通以来发布了2000余件作品，累计获赞超过220万。

目前，各大主流媒体在微信视频号上的内容发布主要有新闻资讯类、直播互动类、政策科普类等。……