◎徐正国 张贞林 贾寅鑫

近年来，“融媒体”作为各大媒体全力进行媒介间融合报道所追求的一种深度融合传播模式，得到了广泛关注和认可，让传统媒体在转型发展、新旧媒体优势互补以及新媒体借助传统媒体的品牌、影响力、公信力进行新的突破上，有了新的发展方向。本文以《十堰晚报》以车祸死亡男子捐献器官救人的相关报道为例，对新闻报道在互联网融合传播语境下的跨媒体联动传播模式进行深入探讨，分析新闻报道在不同媒介、不同媒体平台上的传播效果，挖掘其传播内容和形式的创新点，对相关优秀传播作品进行具体分析。

一、融媒体的概念及特点分析

2009年，“融媒体”概念由庄勇在《从“融媒体”中寻求生机的思考与探索》一文中首次提出。“融媒体”是指充分利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的不同媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。此外，除了包含媒体要‘全’的意思外，“融媒体”还注重各个介质之间的‘融’，即打通介质、平台，再造新闻生产与消费各个环节的流程，熟稔各类采编技能等。”

栾轶玫认为，融媒体的发展趋势使得传统媒体仅剩两种发展道路：一是借助新技术、新媒体，加入融媒体的发展浪潮。通过新闻生产的流程再造实现重生；二是固守先前的平台，走小众化路线，不在乎版图缩小，通过个性化实现自己的发展”。……