◎方田李 琛郭蔓

2021年，中国共产党迎来百年华诞。对于这一重大主题，国内各大媒体纷纷组织骨干力量，广泛运用新媒体手段，创新表达形式，推出了一批极具创意、沉浸感强、充满青春气息的高品质融媒产品，如《2021，送你一张船票》《复兴大道100号！这是我走过最牛的一条路》等，“浏览量1亿+”、多次“刷屏全网”。

一、主题宣传做好做强是当代主流媒体的时代使命

研究显示，2020年，大众对媒介传播内容的需求急剧上升，同时在面对海量信息时，大众对信息选择明显趋于理性，信息获取更加追求高质量、有意义、有价值的优质内容。这对于主流媒体如何做好做强主题宣传提出更高要求，必须不断增强作品的吸引力、感染力，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，引发共鸣、广泛传播，实现主流价值观对公众的精神引领。

同时，5G、大数据、云计算等技术变革已成为媒体融合发展的最大驱动力。经过技术赋能的融媒产品，成为媒体行业求变求新的突破口。主流媒体在保持导向正确、内容准确等传统优势基础上，遵循互联网传播规律，树立用户意识，利用创新手段、先进技术和外部资源，在速度、广度、深度上不断实现突破。

在“建党百年”这个重大主题宣传报道上，各主流媒体创造了一批兼顾质量与规模的融媒新闻产品，形成了全媒体、多样态、立体式“建党百年”宣传新格局，体现了当代主流媒体的时代使命要求。

二、主题宣传要创新形式做好“包装”，注重细节打磨

主流媒体在打造高品质主题宣传产品时，不仅需要找寻能够脱颖而出的内容，更需要在内容的呈现方式上有所创新。……