郭丽莉

随着互联网媒体产业的发展，信息的内容组织、传播方式、获取渠道都在发生着改变，终端变成了手机，受众变成了用户。新媒体的迅猛发展，使以电视为代表的传统媒体，遭遇到了时代的挑战。以央视《新闻联播》为例，根据中央电视台历年发布的收视数据显示，虽然《新闻联播》一直稳居央视的收视高点，但是收视率却呈逐年下滑的趋势，从2017年的8.33%，2018年的8.05%，下滑到2019年上半年的7.3%。“央视新闻”作为我国主流电视媒体，在年轻群体中的影响力式微。媒体融合多年，观众依然在流失，网友关注度不高，传统媒体如何突出重围？

近一段时间，央视主持人频上热搜，成了名副其实的“网红”。前有朱广权新闻播报中“泥石流”的网络走红，后有《主播说联播》里严肃权威的“国脸们”接地气和您唠嗑，还有“央视boys”出道，更有“甜妹”记者王冰冰成为“国民老婆”……央视主持人团队正以前所未有的“网红”气质席卷网络，收获大票粉丝，尤其是90后、00后的“网生代”。主持人康辉接受采访时表示：“没想到有一天我和《新闻联播》都能成为‘网红’，但是看到很多年轻人开始喜欢看新闻，这样的‘网红’我喜欢，我愿意继续当下去。”

央视主持人，一直以其权威、规范、专业、大气的荧幕形象，在广大电视观众的心目中占据重要位置。正是由于央视是我国重要的新闻舆论机构和思想文化阵地。现如今“网感”十足的央视主持人们，不仅从“神坛”上走了下来，从电视走入了互联网，还变得更加幽默和亲民，收获了大批粉丝的关注，也成为了央视的“带货王”，成为央视这个大品牌的形象和代言。