杨艳红 肖梦媛

摘要：近年来，随着互联网+和信息化技术的快速发展，网络营销已渐渐成为人们生活中的重要组成部分，尤其是对农产品的影响较大，因此，农产品滞销，网络覆盖不够广泛等事件频发，这些问题的出现在一定程度上造成了农产品有价无市。因此，为了使农产品网络营销获得更好效果，需对其存在的问题进行了分析，并提出针对性的措施。

关键词： 农产品;网络营销;现状;分析;

一、农产品网络销售的发展背景分析

现如今的食品安全问题成为广大人们群众关注的问题，人们对于饮食也是越来越讲究。同时农产品是人们赖以生存和生活的必须营养食品，农产品质量高低直接关系到人们身体健康和国民经济的持续发展。随着我国经济的高速度增长和农业生产的快速发展，各国之间的贸易往来越来越频繁，对农产品安全性质量进行全程质量控制，提高农产品的市场竞争力和占有率，开拓国际国内农产品市场成为各国贸易关注的焦点。

因此，农产品滞销，网络覆盖不够广泛等事件频发，这些问题的出现在一定程度上造成了农产品有价无市，为了使农产品网络营销获得更好效果，需对其存在的问题进行了分析，并提出针对性的建议。

二、农产品网络销售存在的问题分析

（一）传统营销模式的影响较大

1.生产方式落后，成本较高

不少地区农户还停留在纯劳力，“刀耕火种”阶段，投入时间精力较大，且合作化，规模化生产体系建设落后，农产品质量高低不一。……