张雅涵

摘要：随着先进的信息技术的发展，人们的生活形态也在发生质的改变，互联网引领我们步入了一个全新的时代，对各个行业都造成了一定的冲击，广告业也是这场变迁的代表。本文立足于国内高校广告创意策划课程的实践，通过一系列的市场调研及交互理念的资料查找，以广告创意课堂为实践基石，探究了“交互式广告”的设计理念及表现方法，结合市场环境下需求，梳理了交互式广告在营销方式、表现策略及用户体验感上是如何进行实践的，与传统广告形式相比又有何优越之处。

关键词：交互式广告;新媒体;高校教育;广告创意

中图分类号：TP37      文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2021）27-0112-03

随着科技的快速发展，先进的信息技术正在影响着我们的生活习惯，在接收信息时，我们开始对信息具备一定的主动权，我们可以是信息的接收者，也可以是信息的发出者，甚至我们可以有选择性地接收信息，可以屏蔽掉我们不感兴趣的信息[1]，这使我们的生活更加高效。由于市场的这一变迁，使得当今消费者的行为发生了变化，在精神上由于信息的开放化，人们的精神层面更趋向于多元化，新鲜刺激的或者独具特色的事物更能吸引消費者的眼球，行为层面人们很难集中注意力于某一事物上，如何在有限的时间内传递有效的信息，并抓住人们的注意力，也是我们在设计过程中需要解决的问题。

1 交互式广告的背景研究

1.1 交互式广告的概念

凡是有广告的地方，广告的核心都是互动。……