黄文娇

摘要：市场营销直接决定企业的经济效益，在企业占有关键性地位。因此市场营销专业在高校中也是有举足轻重的地位。但是市场营销是综合性学科，理论知识与实践应用紧密的学科。如何将理论知识与实践结合，让学生更有兴趣的学习，主动钻研，是目前存在的问题。本文提出，翻转课堂，创新课堂形式，调换学生角色，让学生去主动思考学习

关键词：市场营销;教学改革;创新课堂

市场营销工作是生活中不可或缺的岗位，但是市场营销专业在高校中并不是大家眼中的热门专业。很多人的传统意识，市场营销专业没有专业壁垒，每个人都不用经过培训都可以胜任该岗位的工作。并且，很多人认为高校的市场营销专业都在讲纯理论知识，对于工作毫无用处、关联性不大。但事实并非如此，理论知识是实践的基础，而实践又不能脱离理论。高校的市场营销专业如何改变传统错误观念且进行专业改革，让理论知识更联系实际生产生活，是需要进行思考的。

一、市场营销课程现状：

1、以教师讲授为主，学生参与度低。当前市场营销课程主要为理论教学，大部分时间为教师在讲台上以PPT形式教学，学生在座位上听为主的形式。教师即使深入浅出，结合大量实例，学生的兴趣都难以提高。在学生的主观意识里，他们是做为课堂上的旁观者、听众，而不是参与者。因此难以获得学习的兴趣。只有让学生真正的参与课堂，激发学生们的思考，积极性，才能让他们获得成就感。……