摘要：众所周知，房地产企业的经济效益和社会效益的突出成就与房地产企业的营销策略有着至关重要的作用。而在当今社会，随着信息化大数据的应用，使得当前房地产企业的营销策略和技术手段也得到了一定的创新和优化发展。因此，本文基于大数据的时代背景，对房地产企业营销管理策略进行深入的分析和研究，重点阐述了大数据在营销管理策略中的突出优势，也分析了传统的房地产营销管理策略中存在的问题和不足，进而提出具有针对性的建议措施，以此促进房地产企业能够实现更快更好的发展目标。

关键词：大数据;房地产企业;营销策略;创新发展

引言：

近年来，随着互联网络的不断创新和发展，使得信息数据的来源越来越广泛，信息传播的速度越来越快，信息发出和接受的数量也在日渐攀升，由此，便出现了“大数据”这个新型词汇。“大数据”作为科学技术发展到一定程度的科技产物，具备较多的优势，例如，信息来源全面和综合、信息传播速度以及时效性很强等多种优势。随着信息化技术的不断进步，“大数据”已经在我国多个行业内占据着重要的地位，发挥着不可替代的重要作用。而在房地产企业中，如何利用“大数据”以及科学技术来发展和创新房地产营销策略，转变传统的房地产营销管理观念，促进房地产企业原有的营销管理模式得到提升和优化，从而使得房地产企业的未来发展能够适应时代的变化，是每个房地产企业都应该重点关注的热点话题。……