摘要：媒体融合背景下，有效利用微信公众号等新媒体手段进行科学传播是地方科研院所的必然选择。本文以地方科研院所微信公众号为研究对象，通过描述性统计分析其数据特征，揭示其运营中呈现的特点并分析原因，提出相应的运营策略。

关键词：地方科研院所微信；微信公众号运营特点；策略研究

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0176-03

随着5G、大数据、云计算、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展的新阶段。移动互联网已经成为信息传播的主要渠道[1]。利用微信公众号扩大受众范围、提升品牌影响力，成为传播的重要途径。地方科研院所作为学术性强、專业度高的科学传播主体，在微信公众号内容呈现和整体运营方面存在独有特质。

一、相关概念与数据来源

（一）相关概念

保罗·莱文森认为，媒介的成功与否在一定程度上依靠其与其他媒介的兼容性[2]。微信作为基于移动互联网的一种创新产品形式，是以文字、图片、语音、视频等方式进行通信的应用程序，具有开放性和私密性共存的特征。作为微信的附加功能，微信公众号于2012年8月推出公众号服务，主要面向政府、媒体、企业、个人等扩展业务，凭借群发推送、自动回复、菜单设置等功能，可通过账号一对多发布多媒体内容。借助庞大的用户群和超强的传播力，微信公众号可在短时间内通过转载、评论、看一看、收藏等功能迅速扩散，成为内容宣传和品牌运营的重要阵地。……