摘要：传统媒体和新兴媒体的融合发展给高校档案馆带来了新的机遇与挑战，很多高校档案馆开始建设微信公众号。本文以42所“双一流”高校档案馆微信公众号为研究对象，从微信公众号的开通情况、基本信息和服务内容三个方面进行分析，探讨高校档案馆微信公众号的运营现状及存在的问题，提出相应的对策，以期为高校档案馆微信公众号运营的进一步完善提供参考。

关键词：媒体融合；高校档案馆；微信公众号；运营对策

中图分类号：G270.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0240-03

媒体融合是沿袭了“传播形态融合”的概念[1]在不断演进发展。媒体融合不仅仅是一种信息技术性描述，还包括媒介内容、传播手段、媒体组织结构等方面的融合，如今主要是指传统媒体和新兴媒体的融合发展[2]。随着媒体融合不断深入发展，微信、微博和微视频等新媒体凭借鲜活快捷、形式多样、高效广泛的优势快速崛起。2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。”[3]媒体融合给高校档案事业的发展带来了机遇与挑战，微信公众号在高校档案馆中的使用也应运而生。目前，国内高校档案馆微信公众号的研究以同类别高校或地区高校[4-7]为主，存在样本量少、缺乏代表性、研究结果不显著等问题。本文选取了国内42所“双一流”高校的档案馆微信公众号，从开通情况、基本信息和服务内容三个方面展开，探讨“双一流”高校档案馆微信公众号的发展现状及存在的问题，提出优化对策，以期为高校档案馆微信公众号的运营发展提供参考。……