摘要：在融媒体背景下，政务公众号的功能在原有进行政府新闻和政策宣传的基础上，进一步丰富化、立体化，手段也日趋多样化。如何实现新闻传播和宣传功能，以及将两者有机地结合起来，润物细无声地达到强化政务服务、扩大基层治理效果的目的，是每个政务公众号都要面对的课题。本文以“广州YX发布”为例，在马克思主义新闻观的框架下，对该公众号在新冠肺炎疫情中的新闻传播和宣传工作方式方法、成效以及不足之处进行分析。

关键词：媒体融合；政務新媒体；疫情防控；基层治理

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0170-03

在融媒体背景下，政务新媒体系社会主义新闻事业的重要组成部分和实现基层治理的有效工具之一。根据学者研究，智媒时代环境下“政务新媒体”这一概念的定义已经随着技术的不断演进，被赋予了更大范围的外延和内涵。它已经从单纯的“喉舌”“脸面”转化为政府在新型媒介应用和体系框架下，实现“线上治理”、与民众互相交流沟通的平台和工具。

一、政务新媒体与基层社会治理

（一）背景

在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”同年11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，指出“组建县级融媒体中心，有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论”。

三年来，全国各级各地政府在推进媒体融合、建设融媒体中心的道路上不断取得创新性成就，政务新媒体逐渐体现出了不可替代的价值。……