叶力 聂志腾

摘要：随着新媒体的不断发展，地级市党报受到了前所未有的挑战，在此背景下纸媒改版迫在眉睫。面对新媒体的挑战，郴州日报全面改版，从运营理念、传播内容、传播方式和媒介经营管理的体制机制作了相应的改革，但仍存在内容吸引力不足、版面广告创意不足、微博和二维码利用率低等问题，其后续的改版可从提升内容质量，加强版面设计，大力发展“两微一端”，加强二维码的使用等方面推进，以更好地应对新媒体的挑战。

关键词：新媒体环境；郴州日报；改版

中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0105-03

基金项目：本论文为2016年郴州市社科规划项目“新媒体环境下地级市党报的转型策略研究——以郴州日报为例”成果，项目编号：CZSSKI2016062

我国学者彭志妮认为：“纸媒拥有着同我国一些传统工艺不相上下的地位，是一种承担记载历史的通信方式和工具，充当着传递信息的载体。纸媒信息构成主要是图片和文字，但内容往往比新媒体更有深度。”[1]随着传播技术的不断进步，进入21世纪后，人类进入了新媒体时代，纸媒受到了前所未有的挑战。无论是在传播速度还是在传播方式上，新媒体都占据了明显优势。如今，愿意读报纸的人越来越少，而移动阅读却风靡全球。当前，对于大多数网民来说，手机阅读成了第一选择，而Pad的出现更是进一步推动了移动阅读的大众化浪潮，网民通过Pad平台下载的各类电子杂志平均每月高达60万份以上。在新媒体的冲击下，人们对纸媒的关注度逐渐降低，而精明的广告商也大幅削减了纸媒广告的预算，导致地级市党报的广告收入锐减。……