摘要：实施广告学一流本科专业建设，是专业发展的需要，更是人才培养的需要。实施专业教学改革工程、教师能力培养工程以及教学质量保障体系建设工程，将为培养具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型、复合型、创新型人才，最终实现人才培养目标提供支撑和保障。

关键词：应用型；广告学；一流本科专业；改革

中图分类号：G642 文献标志码：A 文章編号：1674-8883（2021）17-0046-02

一流本科专业建设，是国家为了做强一流本科、建设一流专业、培养一流人才，全面振兴本科教育而提出的专业建设规划。而应用型大学是相对于研究型大学和教学研究型大学而言的，应用型大学一般指的是教学型普通本科院校，作为一种独立的教育类型，它具有自己的人才培养目标、培养规格、培养过程、培养方式和评价标准[1]。

广告学专业教育教学旨在以国家政治、经济和文化建设发展需求为基本原则，以行业标准和社会需求为导向，培养具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型、复合型、创新型人才。因此，加强广告学本科专业建设，提高广告学专业人才培养质量是实现应用型人才培养目标的重要保障。

一、转变专业建设理念，创新专业建设思路。

以应用型广告人才培养为目标，提高学生就业质量和就业能力为核心，校内外实践教学基地为平台，通过一系列机制与措施，突出广告学专业的优势和特色，营造良好的校企合作氛围，为区域经济社会发展提供优秀的广告人才是广告学专业建设的重要任务。……