摘要：从中共中央办公厅、国务院办公厅2014年9月印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，到2020年9月《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》发布，媒体融合从相“加”迈向相“融”，取得了显著成效。这不仅仅是渠道、平台、数据等技术层面上的融合与迭代更新，更是内容作为一个文化系统、作为各种社会文化的实践的深刻改变和快速转型。什么样的内容才是符合当下传播规律，满足多渠道、多平台传播需求的内容？本文基于著名传播学学者詹金斯的“内容流动”理论，结合具体新闻采编实例，从媒体融合背景下用户对媒体使用习惯的改变、媒体消费者社区与圈层的建立、UGC（用户生产的内容）的重要性、媒体内容的有效流动，以及内容品牌建立等方面，探究传统媒体如何成功实现内容生产转型，供同仁参考。

关键词：媒体融合；内容流动；用户迁徙；UGC

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0028-03

媒体融合如今已成业界显学，“构建全媒传播体系”“打造自主平台”与“借船出海”比翼齐飞[1]，内容创新、科技创新、管理创新……种种研究、举措层出不穷。想要透过现象看本质，首先需要弄清究竟何为媒体融合，以及媒体融合背景下的传播新规律。

早在1983年，“媒体融合”这一概念就被提出，指的是媒体数字化使其创作的内容变得高度便携，内容的跨平台、跨技术的发布和展示变得越发简单[2]。得益于技术的革新，融合随之出现，它改变着现有媒体生态的形态和结构。