周青 张璇 陈钰 史雯

摘要：网络信息技术的迅猛发展不断刷新网络媒介的呈现形态。本文着眼于信息化时代短视频的兴起对大学生生活、工作等多方面的影响，探究大学生用户的抖音短视频持续浏览行为，分析大学生持续使用行为的主要影响因素，有针对性地为学校及网络监管部门提出一些可供参考的治理对策及建议。

关键词：大学生；抖音；短视频；持续浏览；治理对策

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0025-03

課题项目：本论文为江苏高校哲学社会科学研究思政专项项目“短视频视域下‘00后’大学生价值观塑造路径研究”成果，项目编号：2021SJB0025

一、引言

现阶段，抖音成为在网络视频用户中较为流行的短视频APP，抖音已经成为年轻人分享生活、打发时间的主要短视频平台。抖音最早在2016年以一种全新的社交方式出现在人们的生活中，一经上线就火爆全网。相关数据显示，截至2021年6月，我国的短视频用户规模为8.88亿，短视频浏览基本属于全民参与的活动。对短视频用户进行进一步研究可发现，在8.88亿短视频用户中，大学生的占比远超半数，占比巨大。短视频作为一种新的社交方式，可以更加生动、灵活的方式分享生活，与他人进行沟通和交流，这一特点使得短视频平台迅速崛起，如抖音、快手等，短视频APP已经成为当前网络时代不可缺少的一块拼图[1]。

短视频主要是通过占用用户的碎片化时间提升用户黏性。短视频具有视频时间短、内容生动易产生共鸣等特点，使得大学生被牢牢地吸引在短视频平台中[2]。……