摘要：短視频社交媒体平台在融媒体环境下火速发展，其中离不开短视频博主的主持传播特色。笔者以抖音短视频为例，从平台发展现状和主要内容类型着手，对短视频主持传播特色、目前存在问题进行分析，并提出应以内容为王、强化主流思想引导、加强平台自律建设、建立健全监管机制等对策，让短视频平台成为健康的信息传播载体，推动我国科技、文化、教育的发展。

关键词：短视频；抖音；主持传播特色

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0017-03

一、短视频APP蓬勃发展的宏观原因

（一）良好的融媒体环境

融媒体的概念由学者从媒介融合的概念提出，即多种媒介平台（报纸、电台、电视台、网络新媒体平台）的融合，多种呈现形式（文字、音频、视频）的融合，以及将人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融[1]。在融媒体环境下，传播方式的时效性更强；传播内容的范围更广；内容呈现更简洁明了；题材和呈现更具有趣味性。因此在融媒体环境的下，短视频APP迅速发展，成为信息传播的重要载体。随着新闻联播官方账号的入驻，进一步彰显了短视频APP在传播中的重要作用。

（二）受众的心理偏好

第一，好奇心理。好奇心是受众探索信息的重要原因，人们对于短视频APP本身的好奇和对APP中内容的好奇，促使人们下载APP，并在APP中翻阅新鲜有趣的视频。

第二，从众心理。从众心理在传播过程中主要表现为趋同心理，即人们习惯使个人意见与群体意见保持一致，避免被孤立[2]。……