杨航 曹诗童 曹宏

摘要：2020年的疫情对世界经济产业产生了重大冲击，同时也改变了大众的消费模式。快手、抖音直播等APP的行业逆势增长致使以大学生为主的青年人群的消费行为有了质的变化。本文基于因子分析法分析后疫情时代大学生的消费行为的特征和消费心理的变化，探究影响大学生消费行为的因素，进而倡导大学生健康消费、理性消费。

关键词：线上消费、消费模式、消费行为

一、研究对象及方法

以L省F市某石油化工大学在校本科生为调查研究主要对象，随机发放问卷的形式进行调查。其中：本科一年级：250人，占比：44.72%。本科二年级：101人，占比：18.07%。本科三年级：42人，占比：7.51%。本科四年级：166人，占比：29.7%。

研究方法：数据分析法，问卷调查法，因子分析法。

二、数据来源及分析

1.变量设定

本研究共随机发出问卷600张，收回有效问卷562张。2调查问卷涵盖6个方向等共16问题。具体问题如下：

（1）您现在的年级是（2）您家庭的月平均收入是（3）您月均可支配花销为多少（4）与2020年相比，目前您的月平均生活费有何变化（5）您所在的居住地是（6）新冠肺炎疫情后您的消费及社交娱乐方式（7）新冠肺炎疫情对您的社交娱乐等消费行为有无影响（8）疫情过后您的消费支出与疫情爆发期间有何不同（9）现阶段哪种类型的消费占据您支出的大部分（10）目前您更倾向于选择何种购物及休闲方式（11）疫情的爆发给您对于消费方式的选择产生了什么影响（12）您认为改变您消费方式的主要因素有哪些（13）您每个月花费在休闲娱乐方面的支出占总生活费的多少（14）您父母的最高学历是（15）性别（16）休闲方式

2.数据分析

（1）消费方式分析。完全以线下实体为主的消费者仅占6.43%，随着疫情对实体商业的持续冲击，线上购物以其优惠的价格、快捷的配送方式受到了众多大学生消费者的青睐。

（2）消费心理分析。疫情的爆发对于大学生的消费心理有了较大影响，大多数的被调查者在后疫情时代更加注重购物是否方便快捷，也更加偏好于满足个人精神文化及社交方面的消费。37.5%学生的消费行为会受到企业和商家的促销、限购、打折等营销手段所影响，表现出对促销活动的追捧。

（3）消费类型分析。少部分被调研者无法把持住适度消费的原则，投入在娱乐休闲方面的消费过高。超过一半学生对衣服、鞋帽等消费品的购买和更新速度过快。大学生在选择消费品和购买衣物时追求新颖、推崇时尚。而这种渴望彰显个性、紧跟潮流的购买心理符合当代大学生前卫的消费特征。

三、基于因子分析法的后疫情时代大学生消费行为分析

1.观察数据分布

居住在城镇中的家庭月均收入偏度=-0.423呈中等偏态分布，偏斜程度不大。峰度=-1.327呈扁平分布。而居住在乡村的家庭月均收入偏度=0.561呈中等偏态分布，峰度=-0.85呈扁平分布。数据分布并不完全对称。

2.探究改变消费方式的因素

受经济资源约束影响，大多数来父母双方学历较低的被调研者对于通过上各类辅导班来提升个人素养、培养兴趣爱好的重视度不够。来自父母双方学历较高的家庭中被调研者更善于發挥自己的主观能动性，会积极选择在各类教育及兴趣班中投入财力和精力。受过更高教育的父母深知教育的意义重大，通常会在子女身上投入大量的时间和物质成本，耳濡目染，成长在此类家庭中的孩子大多被父母投入了更多的物质资源，这类孩子更加懂得利用教育的机会提升自身素质，锻炼个人独立思考和解决问题的能力。

3.因子分析法

（1）KMO和Bartlett的检验结果。KMO的值为0.578>0.5，所以说明了变量之间是存在相关性的，符合要求;然后是Bartlett球形检验的结果，Sig.这一项其值为0.000，那么也就是说，这份数据是可以进行因子分析的。

（2）公因子方差。公因子方差表示变量中能够被公因子所解释的百分比，公因子方差越大变量能被因子解释的程度越高。在本例中大部分被提取的值都是大于0.5的，即变量可以被表达的合理。

（3）解释的总方差和碎石图。通过公因子选取的主要数据，看到初始特征值中的累计百分比，方差累计贡献率为65.29%。经过3个因子将变量表达到了65.29%。在碎石图2中也是经过3个因子后折线就变得平缓了。

（4）旋转成分矩阵。

旋转成份矩阵a 成份 1 2 3

16：性别 -.022 .782 .179

17：休闲方式 .037 -.024 .964

2：您家庭的月平均收入是 .835 .073 .000

3：您月均可支配花销为多少 .785 -.059 -.052

1：您现在的年级是 .032 .737 -.223

5：您所在的居住地是 -.645 -.003 -.087

提取方法 ：主成份。

旋转法 ：具有 Kaiser 标准化的正交旋转法。

a. 旋转在 4 次迭代后收敛。

根据每列因子的得分值，我将因子分别命名为月均收支、个人特征、对休闲方式的选择。

四、结论

通过上述分析得出结论：一方面，受疫情影响我国整体经济环境不景气，经济下行加疫情冲击使得各企业发展进入瓶颈期，在较长时间状态下，大学生减少核心商圈的消费频次且主动尝试并接受了云消费、云娱乐等新鲜有趣的消费方式。另一方面，疫情倒逼以互联网为载体的数字经济逆势发展，推动了企业数字化转型。消费的产品类型更加多元化，线上消费涵盖面广且大众的个性化消费需求旺盛，凸显个人特的的定制类新服务形态倍受青睐。互联网医疗、线上娱乐的便捷化发展使得人们延续了疫情期间避免聚集、减少接触的消费习惯。抖音、快手等直播平台的井喷式发展促使消费者更偏向于利用碎片化时间进行购物。互联网科技发展迅猛，与线下购物相比，线上产品具有种类更多，价格合理，实用性强，便捷度高，配套服务体系更全面更完善的优势。当前大学生的消费方式逐渐变革为以线上消费为主，线下消费为次，线上线下支付相结合的新型消费模式。

五、倡导大学生理性、健康消费

大学生作为祖国的栋梁，其消费行为对于社会风尚乃至国家的经济发展有着至关重要的影响。作为消费的主力军和未来消费趋势的引领群体，大学生应树立正确的消费观念，改掉浮躁的消费心态，切忌盲目追求个性时尚消费，注重精神消费。不盲目追求品牌、明星效应。不攀比、不跟风。远离校园贷，避免超前消费求助某些贷款平台形成的悲剧。学校、家庭及社会各界有责任教育和引导学生，要帮其树立健康的消费观念，继承和发扬勤俭节约的中华民族传统美德。同时，鼓励大学生在校兼职，在允许的情况下通过正规渠道、利用课余时间兼职，可使自身的社会阅历提高、锻炼自己的同时又能为家庭减轻负担。此外，根据自身和家里的经济条件设定消费计划，增强理财意识、提高理财技能、适当的进行储蓄和理财。

参考文献

[1]周文军，林甲换，刘鸣2015中国体育产业与体育用品业发展论坛

[2]李杨，刘海晶，潘景林，耿莉萍2012第三届贸易强国论坛

[3][关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见]2020国家发改委

[4]父母受教育程度与子女人力资本投资～来自中国农村家庭的调查研究祁翔

作者简介

杨航，女，1992年出生，辽宁石油化工大学，硕士研究生。主要研究方向为会计学。

曹诗童，女，2002年出生，汉族，鲁迅美术学院，主要研究方向为工业设计。

曹宏，女，1973年出生，汉族，辽宁石油化工大学，副教授，经济学硕士研究生，教育学硕士研究生，主要研究方向为教育心理学，经济心理学。

课题项目

2021年度辽宁石油化工大学学校思想政治教育研究项目重大疫情防控中大学生心理健康教育研究项目编号：2021DJSZ027