杨航 曹诗童 曹宏

摘要：2020年的疫情对世界经济产业产生了重大冲击，同时也改变了大众的消费模式。快手、抖音直播等APP的行业逆势增长致使以大学生为主的青年人群的消费行为有了质的变化。本文基于因子分析法分析后疫情时代大学生的消费行为的特征和消费心理的变化，探究影响大学生消费行为的因素，进而倡导大学生健康消费、理性消费。

关键词：线上消费、消费模式、消费行为

一、研究对象及方法

以L省F市某石油化工大学在校本科生为调查研究主要对象，随机发放问卷的形式进行调查。其中：本科一年级：250人，占比：44.72%。本科二年级：101人，占比：18.07%。本科三年级：42人，占比：7.51%。本科四年级：166人，占比：29.7%。

研究方法：数据分析法，问卷调查法，因子分析法。

二、数据来源及分析

1.变量设定

本研究共随机发出问卷600张，收回有效问卷562张。2调查问卷涵盖6个方向等共16问题。具体问题如下：

（1）您现在的年级是（2）您家庭的月平均收入是（3）您月均可支配花销为多少（4）与2020年相比，目前您的月平均生活费有何变化（5）您所在的居住地是（6）新冠肺炎疫情后您的消费及社交娱乐方式（7）新冠肺炎疫情对您的社交娱乐等消费行为有无影响（8）疫情过后您的消费支出与疫情爆发期间有何不同（9）现阶段哪种类型的消费占据您支出的大部分（10）目前您更倾向于选择何种购物及休闲方式（11）疫情的爆发给您对于消费方式的选择产生了什么影响（12）您认为改变您消费方式的主要因素有哪些（13）您每个月花费在休闲娱乐方面的支出占总生活费的多少（14）您父母的最高学历是（15）性别（16）休闲方式