李宏俐 谢圣杰 陈梦绮

摘要：秭归县因具有得天独厚的气候条件和地理条件，非常适合脐橙的发展，脐橙面积种植大，覆盖范围广，柑橘产量日益增加。但农产品竞争市场日益激烈，秭归县柑橘产品在品牌推广上存在的问题，在未来必然会制约秭归县柑橘产业的稳定发展。本文根据以秭归县柑橘产业品牌推广中的现状及问题作为研究对象，通过调研、访问、走访等形式调查问题，从政府、市场、企业、果农等方面做出分析，提出相应的措施。

关键词：秭归柑橘;地理标志;品牌推广

一、引言

秭归县位于湖北省西部一带，沿长江西陵峡两岸分布着，其地理位置以及其所具有的气候条件都非常适应柑橘产品的生长。1995年，秭归县成为我国首批“中国脐橙之乡”。经审查合格，批准自2006年6月16日起对秭归脐橙实施地理标志产品保护。至此，“秭归脐橙”品牌建立。与2015年年末，秭归驶入了电商的快速路，“秭归脐橙”与“电商销售”助力与秭归面向全国，走向世界。秭归柑橘产业的销售额由2015年1.5亿左右到2020年突破20亿，网络店铺的发展也十分迅速，其价值逐步上升。由此可见，秭归县柑橘品牌推广为秭归县带来了巨大的经济效益。

二、秭归柑橘产业品牌推广现状

在经过秭归品牌的建设与漫长的发展，秭归脐橙现进行品牌推广的方法是：

（一）政府方面

政府方面的政策：

一、与多方媒体同时合作。，举行会议，邀请一些主流媒体参会，开展脐橙品牌宣传推介和对接洽谈系列活动。……