林家鹏 王晴 刘思和

[摘要] 我国发展农村电子商务，是建立农村双向循环经济体系，推动社会消费品下乡、农产品下城的创新营销渠道，为乡村文化振兴战略提供新的动力和新的载体。本文主要研究宜昌市益陵区军田坝农村电子商务的发展现状及潜力，探讨存在的问题，并提出对策，以促进宜昌市益陵区军田坝农村电子商务的深入发展。

关键字：军田坝村，农村电商，乡村振兴

1 宜昌夷陵区军田坝村电商发展的现状

1.1响应政策召唤，探索电商模式

宜昌市政府出台了《关于加快电子商务发展的意见》，提出通过“八大工程”“五大保障”支持电商发展，等方式支持电子商务发展，全力打造电子商务示范城市，为电子商务发展提供保障。

近年来，宜昌夷陵区军田坝村依托白山羊、蓝莓、茶叶等当地农业资源，通过多元化电商平台，将特色农产品推向市场，积极探索符合农村实际情况的电商发展道路，进一步提升专业村特色农产品知名度，打造军田大坝产业品牌魅力。[1]

1.2打造好产品，线上线下齐发力

以当地比较出名的“老高荒”品牌为例，老高荒品牌内产品大多以深加工农产品作为主要的卖点，通过真空包装的罐头进行包装，提供了食品的安全性和食品的便捷性。为了保证产品质量，从白山羊的养殖到加工全流程都由自己完成。引进先进技术提高产品质量，采用了熟食的售卖。通过便捷的外包装让产品的使用和购买更加便利。

在已有的线下基础上，“老高荒”还通过线上电商的方式来打开销售渠道。该品牌在淘宝，京东，拼多多等平台已达成入驻协议，不仅如此他们还通过网络直播带货的形式来吸引顾客购买。结合线上线下齐发力来形成一个好品牌，形成好品牌后形成良性循环继续优化产品。

2 宜昌夷陵区军田坝村电子商务存在的问题

2.1物流体系存在问题。

虽然宜昌市已近实现村村通，但现有的物流体系还是制约了军田坝电子商务的发展。军田坝的电子商务物流体系比较零散，店家将产品卖出去时量往往不大，邮费较贵。如果形成整体的物流体系送往某一个地方时，能将当地要送往的商品一起运过去，邮费就可以降低。

2.2资源整合存在问题。

农村里面有很多电商发展的不错但没有形成一个整体，比较分散。京东、淘宝、邮政等都在村里面有服务网点，但重合率不高，部分配送车也处在闲置状态。农村超市和店铺在物流体系中没有很好的发挥。

2.3品牌建设存在问题

没有一个比较响亮的品牌，宣传推广力度不够，特色产品在网络市场上的价格。没有统一的品牌，形成不了合力，分散的电子商户的产品质量没有保障，品质把控是需要克服的一个问题。在打造商业品牌时宣传到位的同时品牌的质和量都要有一个保证。

2.4电商方面人才欠缺的问题

在农村真正懂电子商务，会电子商务的人比较紧缺，没有一个很好经营和运营对农村电商也是一个冲击，而且农村对电子商务人才的吸引能力也比不上大城市。因此农村电商人才的培养和留住农村电商人才的不外流也是一个重要问题。思考如何吸引和产生电子商务方面的人才已经是当下不得不解决的一个问题。

3应对以上问题的对策

3.1健全物流体系

完善城乡物流体系规划与建设，制定政策措施，鼓励农村物流配送模式的市场主体创新，以邮政作为试点在全国各地大力建设农村电子商务服务网点，率先开放农村电子商务一公里，实行电子商务物流到村，形成“快递到镇、送货到村、服务到村”的格局。[2]

3.2加强电子商务基础设施建设。

在基础设施如通村公路，互联网光纤等方面应该加大力度，使得物流没问题，网络很流利。政府在条件允许情况下在土地、用电、贷款等方面给予优惠政策。有条件的地方可以引进第三方机构的支持共同打造电子商务村。

3.3抓好品牌建设。

在品牌打造方面我们可以打造“绿色品牌”，“三峡品牌”，“历史品牌”三位一体的品牌，加强对品牌的宣传和质量上的保证。依托当地白山羊名优产品，推广“O2O”模式，加强产品全过程管控，严格控制农产品质量安全，打造绿色有机产品，提高市场知名度和竞争力。在电子商务品牌推进的同时，在品牌的生产，包装，配送，验收等方面都要建立完整科学的标准。让电子商务物流配送的组织与标准化。在监管方面，对于虚假宣传、有害宣传、诈骗宣传，网络价格欺骗等行为要严厉打击。

3.4加强农村电商人才培训。

建立以电子商务企业为基础，集再就业创业培训、职业农民培训为一体的优秀电子商务人才培养体系。重点开展面向农村电子商务从业人员、企业家和富农干部的多层次电子商务培训。通过直播带货比赛，电子商务大赛等活动，发现并培养了本地电商人才，积极参与农村电商创业浪潮。[3]

4结语

宜昌夷陵区军田坝村电子商务发展依据当地特殊的气候和地理环境本来就有一定优势。可以利用好这些优势，在保证质量的同时扩大规模，打造电商村落带动当地经济发展实现乡村振兴。将目前存在的一些问题解决，助力农村电子商务的发展早日奔赴小康社会。

参考文献

[1]叶惠仪，李达炎，吕素冰，陈磊.“互联网+”视域下鹤山市农村电子商务发展现状、存在问题与对策[J].乡村科技，2020（17）：52-53.

[2]施灏，曾锐.宜昌市农村电子商务发展调研报告[J].湖北省社会主义学院学报，2018（03）：89-91.

[3]何云春.電子商务在皖北农业供给侧改革中的应用现状研究[J].价值工程，2019，38（36）：114-115.