林家鹏 王晴 刘思和

[摘要] 我国发展农村电子商务，是建立农村双向循环经济体系，推动社会消费品下乡、农产品下城的创新营销渠道，为乡村文化振兴战略提供新的动力和新的载体。本文主要研究宜昌市益陵区军田坝农村电子商务的发展现状及潜力，探讨存在的问题，并提出对策，以促进宜昌市益陵区军田坝农村电子商务的深入发展。

关键字：军田坝村，农村电商，乡村振兴

1 宜昌夷陵区军田坝村电商发展的现状

1.1响应政策召唤，探索电商模式

宜昌市政府出台了《关于加快电子商务发展的意见》，提出通过“八大工程”“五大保障”支持电商发展，等方式支持电子商务发展，全力打造电子商务示范城市，为电子商务发展提供保障。

近年来，宜昌夷陵区军田坝村依托白山羊、蓝莓、茶叶等当地农业资源，通过多元化电商平台，将特色农产品推向市场，积极探索符合农村实际情况的电商发展道路，进一步提升专业村特色农产品知名度，打造军田大坝产业品牌魅力。[1]

1.2打造好产品，线上线下齐发力

以当地比较出名的“老高荒”品牌为例，老高荒品牌内产品大多以深加工农产品作为主要的卖点，通过真空包装的罐头进行包装，提供了食品的安全性和食品的便捷性。为了保证产品质量，从白山羊的养殖到加工全流程都由自己完成。引进先进技术提高产品质量，采用了熟食的售卖。通过便捷的外包装让产品的使用和购买更加便利。

在已有的线下基础上，“老高荒”还通过线上电商的方式来打开销售渠道。……