贺少壮

摘要：新冠疫情以来，人们的健康意识觉醒，体育产业越来越受重视，本文通过对疫情期间体育产业受到的发展影响进行分析，从体育赛事、体育服务业、体育产品制造业几个方面阐述了疫情以来体育产业受到的阻碍，并提出了推出新型体育体系政策、推动体育产业供给侧改革、科技推动业务转型升级的发展对策。

关键词：后疫情时代;体育产业;发展问题与对策

1前言

当下新冠肺炎在世界范围内仍在肆虐，在未来的较长时间内仍会持续对世界经济产生极大影响，各产业发展的风险仍处于不确定状态[1]。但中国已经基本控制住新冠肺炎的蔓延，进入了后疫情时代，此次疫情对整个社会的价值观念产生一定的影响，带来困境的同时也带来了机遇，我们要稳中求胜，在逆境中寻求突破，充分利用这次机遇，对体育产业进行发展问题分析并提出相关对策，为进一步实现对体育产业结构的优化。

2后疫情时代下体育产业发展问题分析

（1）疫情对体育赛事的影响

赛事的取消导致大型赛事前期的投入无法获得回报。东京奥运会本预计为日本社会经济创造更多价值，截至2019年6月，东京奥运会已获得62家本土赞助商超过31亿美元的赞助费用，据估计其转播费用也将达到10亿美元以上。据日本政府观光局预测，东京奥运会将带动国外游客人数从2017年的2870万增至2020年的4000万，东京奥运会的延期举办将对未来几年日本旅游业收入产生巨大影响。

另外，疫情导致职业联赛停摆，职业俱乐部经济压力陡增。职业体育本就是通过周而复始、良性循环的赛事，不断壮大粉丝群体，并且依托赛事的本身吸引力，获得门票、餐饮、周边产品等多方面的收入，这样才能为俱乐部的发展及所在城市经济的发展带来活力。而现在联赛的停办不但影响粉丝群体的赛事忠诚度，也导致消费行为节奏被破坏，俱乐部及其所在城市的多方面收入将同时降低。

（2）疫情对体育健身服务产业的影响

疫情同样对健身休闲业影响巨大。近年来，人们更加注重精神上的需求和对身体健康、健美的渴望，这也是我国健身休闲业不断发展的重要原因。发展健身休闲产业是实现全民健身和全民健康深度融合的必然要求，是建设“健康中国”的重要内容。今年受疫情的影响，全国的健身馆被迫歇业，这直接导致了客户的大量流失，资金链断裂，许多健身馆不得不进行裁员甚至破产倒闭。

（3）疫情对体育产品制造业的影响

疫情对体育产品制造业影响也十分巨大，我国是体育用品制造大国，2018年体育制造行业占体育产业增加值比重的33.7%，在体育用品的生产、销售等方面，也造成一定的影响。疫情之下，体育制造业中的核心赢利点体育用品的销售必定会受到重大冲击，由于疫情影响，我国的知名运动品牌李宁体育用品公司暂时关闭了所有疫情严重区域的线下实体门店，而其他疫情较轻区域的实体门店也纷纷调整营业时间。可见，受疫情影响，体育用品行业整体处于低谷。

3后疫情時代下体育产业发展对策

（1）推出新型体育体系政策

疫情以来，体育产业一直受到体育总局、地方政府的关注，今年年初，体育总局积极开展国家体育消费城市试点工作;鼓励各地创新支持政策;鼓励企业创新发展，结合大数据、云计算等新技术发展新业态。国家体育总局副局长李颖川对体育产业工作者提出四点要求：一是主动谋划新思路，用好五年规划的制度优势，提升体育产业在“十四五”规划中的战略站位，将顶层设计作为推动体育产业高质量发展的重要起点。二是要积极把握新格局，顺应“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新形势，继续加强供给侧结构性改革，优化产业结构，释放和激发市场潜力。三是要不断激活新动能，抓住新科技革命、消费升级、人口结构变化等发展机遇，促进体育制造业转型升级、体育服务业提质增效，提升体育产业核心竞争力。四是要奋力开拓新局面，大力推动体育与相关行业深度融合，推动区域体育产业协同发展，不断延长产业链条，努力培育新的增长极，打造现代体育产业体系[2]。

（2）推动体育产业供给侧改革

首先，疫情期间的歇业停业给生产带来了诸多不便，在一段时间内影响了市场的供给，同时，人们对健康的关注，对体育锻炼的重视，不断刺激市场需求，导致了供给与需求之间的不平衡。后疫情时代，应该努力推动体育产业供给侧改革，加快体育产的生产效率、创新意识、专业化需求等，以需求带动供给，以供给推进体育产业的改革创新，通过供求平衡实现体育产业供给侧改革。其次，在了解人们个性化需求的基础上，利用当前的互联网、大数据及人工智能等新兴产业力量，打造出一个集智能化、个性化、全方位的休闲体育服务综合体，满足更多人的需求，加快体育产业发展。

（3）科技推动业务转型升级

首先，从产品角度出发，休闲体育可以在体育智能设备上下功夫，大到体育场馆、比赛场馆，小到健身房，都融入现代智能技术，加入模块化与小型化的设计理念，增加运动的智能化体验，降低运动门槛，提高大众对休闲运动的参与欲望。

其次，从服务理念出发，休闲体育可以结合旅游业、养老等理念创建新的发展模式，鼓励大众走出去，更好地将休闲体育细分，针对不同的群体定制不同的休闲运动体验。另外，休闲体育可以结合“互联网+”、大数据等实现产品理念的宣传，如直播带货等形式，可以更好地将新的消费理念传达给消费者，改变消费者的消费观念与消费心态，同时带动相关产业的协同发展。

此外，从转型升级角度出发，休闲体育在后疫情时代要重新定位，抓住当前线上快速发展的红利，努力实现产业转型。“线上+下线”的深入融合是这两年体育产业转型的重要方向，后疫情时代，全国各地对线上产业发展都极为重视，休闲产业借此能够更好更快地实现转型升级。一方面，疫情让体育行业被迫加快线上管理系统的升级，实现休闲体育线上快速发展;另一方面，后疫情时期人们对体育锻炼、健康生活的意识不断加强，更好地为体育产业转型升级助力。

结语

疫情的到来打破了原有的平衡，对各个行业都造成了影响，但是疫情终将过去，剩下的是人们对待生活的新态度。后疫情时代的体育产业，必然会发生巨大变化，疫情的爆发让我们看到了市场的可能性、体育赛事举办形式的多样性以及当前社会发展的趋势[3]。因此，休闲体育业需要把握住后疫情时代的机遇，结合自身特点，实现高质量发展。

参考文献

[1]张亮，焦英奇.后疫情时代体育产业发展的空间转向与价值重构[J].体育与科学，2020，41（3）：25-30

[2]王雪莉，付群，郑成雯.中国体育产业高质量发展的现实挑战与路径探索[J].北京体育大学学报，2020，43（1）：1-15.

[3]曾玉兰，沈克印.新冠肺炎疫情下体育旅游业的发展趋势与应对之策[J].湖北体育科技，2020，39（8）：659-663.