□刘 培 杨一翁

一、引言

国家品牌是一个国家的软实力，是一个国家的战略资本[1]，具有非常强的影响力。国家品牌关注的是一个国家在世界上享有的形象和声誉，其目标是提高国家和人民积极的国家形象，建立其品牌身份[2]，因为积极的国家形象具有潜在的经济价值、政治价值和战略价值[3]，能够更加直接、有力地影响消费、出口、投资、旅游以及移民等各方面。随着中国与其他国家经济交流的不断加深，中国政府和公众也越来越意识到保持积极的国家形象的必要性。2017 年，国务院批准将每年5 月10 日设立为“中国品牌日”。在党的十九大报告中，习近平总书记对下一步“一带一路”如何更好地“走出去”作出了明确论述，过去我们“走出去” 通常只是以产品的形式，未来不仅是产品在“走”，且技术、管理、品牌等都将全方位地“走出去”。李克强总理在“云上2020年中国品牌日”活动中作出重要批示强调，坚持质量第一效率优先，打造更多名优品牌，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。此外，在2021 年的中国政府工作报告中，李克强总理进一步明确提出，依托国内经济循环体系形成对全球要素资源的强大引力场，促进国内国际双循环。要打造更多名优品牌、吸引更多全球要素资源，国家品牌是必不可少的关键因素，尤其是当前全球政治经济秩序加速变革、大国关系发生转折性变化、世界面临百年未有之大变局的背景下，提升国家品牌形象刻不容缓。

本文……