秦秀红

基于混合式教学模式的体育市场营销学课程教学改革实践与研究*

秦秀红

（天水师范学院，甘肃 天水 741001）

通过问卷调查法、数理统计法等方法，对《体育市场营销学》课程在疫情期间采用钉钉直播平台线上教学和线上线下混合式教学的改革实践进行分析和研究，得出结论：师生对于线上教学和混合式教学模式处于观念转变过程中；教师的混合式教学经验和能力不足，混合式教学模式与传统教学模式教学效果比较并没有明显优势；学生对建立多元考核评价体系和提升分析问题和解决问题的能力比较认可。在此基础上，结合学校情况，提出相应建议。

钉钉直播；混合式教学；体育市场营销学；教学改革

《体育市场营销学》是一门综合性、应用性极强的学科，以经济科学、行为科学、体育科学和现代管理科学等作为基础知识构架，以营销学和经济学作为基础理论框架，具有典型的跨学科特征，因此，对人才需求的明确定位成为高校体育市场营销课程教学研究与改革的推动因素，但高校体育市场营销课程教学并没有将学生的个性特征及相关特长融入到课堂教学和课外体育市场营销实践中，与体育市场营销课程教学目标存在较大的距离。

天水师范学院针对社会体育指导与管理专业于2019年秋季开设了体育市场营销学课程，系该专业的学科基础课中的专业必修课，对专业的培养起着十分重要的支撑作用。为此，本……