[摘要]新媒体时代，微信公众号迅速发展，成为内容制作和信息传播的重要媒介。各高校纷纷注册官方微信公众号，作为发布新闻资讯、传播校园文化、塑造学校形象的有效途径。文章将学校官方微信公众号及学校的二级学院、职能部门运营的微信公众号统称为校园微信公众号，以广州城市理工学院2020年校方主体（学校、二级学院、职能部门）运营的44个微信公众号为例，分析高校校园微信公众号运营管理中存在的问题，并尝试提出相应建议，以期为高校新媒体建设提供一定参考。

[关键词]高校;微信公众号;运营管理

互联网技术的发展和智能手机的普及，打破了信息传播的时间和空间界限，改变了人们的媒介使用习惯，信息传播碎片化、快速化。2012年8月，微信公众号平台上线，其因内容形式新颖独特、信息传播方便快捷，具有强大的社交性、互动性、便捷性而迅速风靡，成为新媒体时代人们沟通和信息传播的重要媒介及传播渠道。

为适应时代发展，高校信息传播的媒介也从传统的报纸、电视、广播等转变为新媒体，如微博、微信公众号、抖音等。广州城市理工学院通过开通自己的官方微信公众号，发布校园活动、新闻资讯、校园人物、娱乐创意等各种类型的推文，将微信公众号作为高校内宣和外宣的窗口[1]，以塑造学校形象，传播学校品牌。其各二级学院、职能部门也紧跟其后，注册各自的微信公众号以更好地传播信息。本文中的广州城市理工学院校园微信公众号为学校、二级学院、职能部门等校方主体运营的微信公众号。……