乡村旅游与乡村振兴耦合发展机制研究

2021-10-23卢沛然

旅游纵览 2021年10期

卢沛然

摘要：农业具有多功能性价值，通过发展乡村旅游，能够进一步挖掘农业的价值，乡村振兴与乡村旅游存在一定程度的耦合关系，乡村旅游发展能够有力助推乡村振兴的实现。本文简要介绍了乡村旅游与乡村振兴的概念，分析了乡村振兴与乡村旅游之间的耦合发展关系，并在此基础上，通过引入三维坐标的方式，从耦合协调支持力、需求驱动力与内生吸引力3个变量角度分析了乡村振兴与乡村旅游耦合发展运行机制，希望为两系统的关系评价与测量提供一定的参考依据。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；耦合；机制

中图分类号：F592.7；F327 文献标识码：A

引言

近年来，随着国民经济的持续增长，我国城市居民生活水平以迅猛地速度不斷提升，城乡二元差异越来越大，“三农”问题也随之进一步凸显。基于此，党的十九大工作报告中提出全面实施乡村振兴战略，并指出解决“三农”问题将是全党工作人员的首要工作任务[1]。乡村振兴战略对我国现代化发展具有重要的推动作用，是缩小城乡差距的关键战略。通过发展乡村旅游，能够增强农业复兴，进一步提高农民收入。因此，乡村振兴与乡村旅游存在一定的联系，乡村旅游可以看作是乡村振兴的一个工作领域。乡村振兴是一项国家级的发展战略，能够为乡村旅游提供充足的物资供应和优越的生态条件，有利于提升乡村旅游的经济效益与发展理念，进而实现乡村旅游转型发展。要想实现乡村社会与乡村经济同步发展，探索乡村振兴与乡村旅游的协调发展机制具有重要意义。

一、乡村振兴与乡村旅游概述

乡村振兴战略是党的十九大报告提出的国家级发展战略，强调指出乡村振兴战略始终坚持以解决“三农”问题为全党工作的核心，以“治理有效、产业兴旺、乡风文明、生态宜居、生活富裕”为乡村振兴战略的总体工作目标，全面实施乡村振兴。乡村振兴战略自提出与实施以来，众多学者就乡村治理机制与供给侧结构性改革等概念展开了分析，初步对乡村振兴的参与主体、类型与科学内涵等进行探讨。

关于乡村旅游的概念，国内外相关研究并未达成共识，但都是围绕着乡村性这一永恒的主题进行研究。我国学者对乡村旅游的内涵与定义研究不是很多，更多的研究侧重于乡村旅游发展，如乡村旅游动力机制、社区参与、开发路径选择以及可持续发展研究等[2]。

乡村振兴战略是我国新时代背景下一项系统化、多元化的重要工程，它不只是帮助某一地域实现振兴，也不是单指某一方面的振兴，而是从治理体系创新、经济、社会与生态文明进步等方面实现乡村的全面振兴。一方面，乡村旅游是社会经济发展下的产物之一，它对农业乡村各方面功能具有一定的积极影响，是乡村经济发展的重要路径，也是乡村振兴战略实施的抓手之一；另一方面，乡村振兴战略也能为乡村旅游发展提供充足的资源与政策支撑，因此乡村振兴与乡村旅游形成一种相互促进与相互影响的耦合关系。

二、乡村振兴战略与乡村旅游发展的耦合发展关系

乡村旅游发展能够促进农业多功能价值的实现，是乡村振兴战略的重要载体之一。其中，乡村振兴战略对乡村旅游发展的助推作用主要体现在改善服务理念、完善旅游基础设施、提升景观质量、强化经济效益与优化旅游环境等方面；而乡村旅游发展对乡村振兴战略的推动作用主要体现在完善乡村治理结构、建设乡风文明、优化生态环境、实现农村产业兴旺与居民生活富裕几个方面[3]。此外，乡村振兴与乡村旅游在融合发展关系中，外界信息、物质与能量的交换与反馈，同样是二者耦合度的重要影响因素。

（一）乡村振兴战略对乡村旅游发展的助推作用

1.乡村振兴能够有效改善乡村旅游服务理念

乡村振兴战略的实施，为农村引进了更多的优秀管理人才，乡村旅游的产业管理制度得到进一步优化，通过加强各产业工作人员的职业培训，增强游客对旅游服务的满意度，大大降低乡村旅游发生投诉的概率。同时，良好的乡风文明也能促进村民与游客之间的关系更加融洽，游客的旅游体验感更加优越，乡村旅游服务质量得到很大程度的提升。

2.乡村振兴战略有助于完善乡村旅游基础设施建设

乡村旅游发展需要完善乡村旅游设施，在乡村进行自身建设时，乡村振兴战略的实施可以提供大量的资金支持。通过一系列村庄美化措施，完善村庄住宿餐饮设施建设、文娱场所建设、道路交通建设以及环卫设施建设，为乡村旅游的可持续发展奠定基础，进一步促进我国旅游业更加繁荣。

3.乡村振兴有助于提升旅游景观质量

我国是一个农业发展大国，农村的数量较多，大多数投资建设项目都是以农村为对象开展的，乡村振兴战略的实施，为乡村旅游开发提供资金与政策支撑，吸引了更多的投资商到农村投资，乡村旅游景观的数量和质量得到保障。

4.乡村振兴战略显著增强乡村旅游经济效益

产业兴旺是乡村振兴的重点工作目标之一，指明了经济质量和经济规模的发展方面。乡村产业兴旺对乡村结构提出了新的要求，能够丰富旅游产品的种类，更好地实现旅游业与农业的深度融合。此外，乡村振兴能够促使农业产业链的延伸，加强旅游产业的聚集，提高乡村旅游的市场竞争力，进一步实现乡村旅游业增收。

5.乡村振兴战略能够优化农村旅游生态环境

乡村振兴战略的推行与实施，能够为乡村旅游提供资金支撑，加大农村旅游生态环境优化的工作力度，不仅可以保证农村地区“生态宜居”，还可以保证乡村旅游环境长远发展。与此同时，乡村振兴战略为乡村旅游提供了法律保障与制度支持，能够加强居民对乡村旅游发展的重视程度，并认识到保护生态环境的重要性，在提供旅游资源的同时，对人类赖以生存的自然生态环境进行保护，进而优化农村旅游生态环境。

（二）乡村旅游发展对乡村振兴战略的推动作用

乡村振兴工作的开展围绕治理有效、乡风文明、生态宜居、产业兴旺与生活富裕进行，本文主要从这5个方面探讨乡村旅游对乡村振兴的影响。

1.有助于完善乡村治理体制结构

乡村治理机制作为民主管理的重要手段，需要不断进行创新改革，乡村旅游发展需要全体乡村居民的参与，作为一项多产业、多系统融合发展的民主管理综合型产业，能够对简单传统的治理体系进行优化，形成人、地、物、业全面发展、和谐共生的治理模式，进一步完善乡村治理体制结构[4]。

2.有利于乡风文明建设发展

乡村是优秀传统文化传承与弘扬的重要根据地之一，在乡村进行旅游地开发时，不能只注重技术流与资金流的引进，应该做好乡村肌理保护工作，不断挖掘乡村民风、民俗等非物质文化遗产，加强乡村文明的建设。新时代的乡村旅游发展，注重农村传统建筑、民风习俗与农村独特工艺的保护与弘扬，增强当地居民对传统文化的保护意识与民族自豪感，进而助推乡风文明的发展与建设。

3.有助于优化乡村生态环境

“生态宜居”是乡村振兴的主要工作目标，而乡村旅游的重点工作恰好是改善乡村居住环境与生态环境，符合乡村振兴中生态宜居的要求。乡村旅游开发工作需要保证生态环境和乡村经济可持续发展，在不破坏旅游资源与生态环境的基础上，为乡村旅游注入更多的资金支持。旅游开发工作中，通过加强基础设施建设，能够为游客带来更好的旅游体验，为当地居民打造更宜居的居住环境；要加大乡村道路建设工作力度，提高乡村交通的便利性；完善旅游景观建设，提高游客的满意度与乡村供给质量；发展过程中，加强人们对生态环境重要性的认识，自主保护生态环境。

4.有助于实现乡村产业兴旺

由于旅游业是一项产业整合能力较强的产业，发展过程中不断衍生出新业态和新产业，逐步向关联度高、综合性强的一、二、三产业发展。例如，乡村旅游业与优秀传统文化结合，衍生出游艺、演艺等新型产业发展，带动了农村餐饮、交通等文化、企业发展；乡村旅游业与农业结合，还可以衍生出农家乐、观赏、体验、采摘等新型农业产业形态，响应了产业兴旺政策，全面推动乡村经济建设。

5.有助于实现乡村居民生活富裕

乡村旅游发展能够实现从农业资源到经济资源的转换，具有带动乡村经济发展的重要作用。同时，乡村旅游发展为乡村居民提供了更多的增收渠道，居民可以积极参与乡村旅游建设中，部分农村劳动力的就业问题得到了解决，并获得可观的经济效益，进一步实现居民生活富裕。

三、乡村旅游与乡村振兴耦合发展运行机制研究

乡村振兴战略与乡村旅游发展耦合过程中存在多种动力与因素推动二者紧密结合，可以通过引入三维坐标的方式，从耦合需求驱动力、内生吸引力与协调支持力3个独立变量的角度剖析耦合动力机制，3个变量在某种作用下能够汇聚成一个“点”。具体来说，乡村振兴与乡村旅游的耦合机制是指在一定空间内，乡村振兴受到国家、政府以及社会各界人士的全力支持而快速发展，致使居民的生产状况与居住环境不断改善，生活质量得到很大程度的提升，经过有关部门的综合协调，乡村资源得到科学的开发与合理的利用，成为乡村振兴战略的动力，逐步呈现出互相推动、耦合发展的态势，最终构成一个有意义的点，实现乡村振兴与乡村旅游发展呈螺旋式上升的互动融合机制。

（一）耦合发展需求驱动力

乡村振兴与乡村旅游耦合发展的需求驱动力正是实现二者耦合的核心动力，城市生活节奏不断加快的大背景下，城市生活环境质量下降，因此更多城市居民产生了回归乡村的心理[5]。近年来，居民可支配收入大幅增长，随着乡村交通的日益通畅，乡村型旅游产业得到良好的发展，游客十分注重在乡村旅游时获得的文化体验与景观环境。为提高游客满意度，乡村旅游景点开发商在开发旅游资源时，致力于各种基础设施建设，为游客提供较好的旅游氛围，同时也会注重生态环境的保护以及乡风文明的建设。积极引导乡村居民加入乡村旅游发展工作中，并不断提升旅游景点工作人员的服务意识与服务水平，进而实现乡村居民增收，促进乡村振兴发展。

（二）耦合发展内生吸引力

乡村振兴与乡村旅游耦合发展的内生吸引力在耦合机制建设中起到主导作用。耦合发展的内生吸引力可以分为物质吸引和非物质吸引两个方面，物质吸引主要是指通过优化旅游景观、完善设施建设、合理开发旅游资源等方式达到吸引游客的目的。通过增强物质吸引，促进乡村产业结构转型升级与经济发展，进而实现乡村富裕与乡村振兴。非物质吸引则指的是乡村工艺、建筑等民风民俗对游客的吸引作用。加强对传统文化的宣传与保护工作，增强当地居民的旅游文明建设，塑造极具当地特色的文化旅游形象，吸引更多的游客，实现农村居民的增收。乡村旅游的发展不仅可以保护传统文化，还能够实现居民生活富足，实现乡村旅游与乡村振兴相互推进、相互促进的良性循环系统建设。

（三）耦合发展协调支持力

耦合发展协调支持力在乡村旅游与乡村振兴机制建设中起到关键的指导与辅助作用，这种协调支持力主要是政府部门提供的。乡村振兴战略是党的十九大中提出的，为响应国家战略，各地政府制定了多项优惠政策，进一步发展乡村旅游，实现乡村振兴，将乡村振兴战略融入工作规划中。相关法律法规的完善与资金、政策方面的支持为乡村振兴与乡村旅游耦合发展机制提供保障。

四、结语

本文通过对乡村振兴战略与乡村旅游耦合发展机制进行研究，发现基于变量分析的乡村振兴与乡村旅游耦合发展协调机制适用性与有效性较强，能够为各地区耦合协调发展提供科学的理论依据。由于当前这一领域的学者对乡村振兴定量评价的研究处于初级阶段，再加上耦合评价机制体系涉及的指标与数据比较复杂，乡村振兴与乡村旅游耦合发展机制的构建还存在较多不足之处，需要进一步完善与优化。