马春华

摘要：日益发展的互联网与移动智能终端技术，引领网络直播走上了传播模式的主流道路。作为高度娱乐性质平台的网络直播，逐步发展为新型文化载体之一，拥有庞大的用户数量，且一步步融入了人们的日常生活中，能满足人们休闲舒适的需求。同时，各个主播借助直播开展营销，能与粉丝间展开更密切的互动，且能获取更多的销售额，最终产生巨大经济效益。文章从直播经济入手，在分析其特点的基础上，指出了当前直播经济面临的问题，并提出了几点发展策略，以供参考。

关键词：新形势;直播经济;存在问题;发展策略

当今时代，直播升级为全新的互联网文化业态，在用户数量、经济收入及影响力方面的增长趋势相当突出。而在“互联网+”的带动下，网络直播更是实现了进一步发展，在各行各业中得到广泛应用，促进了“直播+”文化业态的形成。2020年上半年，商务部等部门组织电商平台开展线上“双品网购节”，带动同期全国网络零售额超过4300亿元;“618”电商年中大型促销中天猫和京东交易额分别达到6982亿元和2692亿元。截至2020年6月，直播电商、生鲜电商、跨境电商用户规模分别达3.09亿、2.57亿和1.38亿。其中，2020年5月，上海购物节期间，网络直播场次超过29万次，累计9.5亿观看人次，直播中产生了2551亿元的零售额。而人民日报社更是创造了2.26亿元农产品被秒光的新纪录。然而，虽然直播经济发展迅猛，也有一系列问题存在，如直播平台或主播为了赢取关注度和利益而出现无底线、低俗化行为，不可避免的影响了网络环境、直播产业。……