张辛迪 李博旭 赵雅诗

摘要：随着三星堆考古工作不断“上新”，三星堆文化创意产业通过依赖和拼凑其文化资源与多媒体资源完成由资源到资本的转变。但是随着三星堆文化的影响力不断扩大，其相关的文创产业却尚未为三星堆文化的传播助一臂之力，而近几年良渚，故宫等博物院的文创产业成功的经验可以为三星堆文创产业的发展提供思路。

关键词：资源依赖;资源拼凑;博物馆文创产品;三星堆;多媒体;4Ps策略

目前多媒体在传播传统文化的形式及内容上都存在着单一，乏味的问题，公众对传统文化传播的要求与审美能力的不断提高，加剧三星堆文创产业的窘迫现状。近期三星堆考古工作取得的重大突破可以为其文创产品提供大量灵感来源，从而助力四川广汉的文化旅游事业的发展，推动经济快速增长。因此如果三星堆文化能与多媒体资源实现资源依赖与资源拼凑，那将为三星堆文化的推广带来本质上的改变。

1、案例研究

三星堆遗址是世界青铜文明的重要代表，为已消逝的古蜀国提供了独特的物证，对研究早期国家的进程及宗教意识的发展有重要价值，在人类文明发展史上占有重要地位。

但是三星堆博物馆在宣传其文化时并没有给出明确的独特的定位，塑造自己的品牌形象，这也是导致三星堆文化不能与其他文化差异化的重要原因。在传播过程中，三星堆文化不能有效利用网络媒体等多种渠道，并且无专门人员主管相关事宜。……