摘 要：网络购物已经成为今天多数公众日常生活方式的选择。近年来，随着我国的农业产业逐步认识到了网络化的销售已经是一条可行之路，农产品的销售方式渐渐从传统的实体化转变为网络化的转型。本文基于网络爬虫分析网络直播在“三农”领域的应用现状，为网络直播在农村电商的应用提供现实依据。

关键词：网络爬虫;三农;网络直播

使用八爪鱼采集器软件在百度新闻、今日头条等网页采集“三农”网络直播相关信息，对采集的数据进行汇总，对网络直播在“三农”领域的应用现状进行详细的分析，分析网络直播在“三农”领域所起到的作用和存在哪些问题。

一、网页信息采集结果

从相关网站页面上采集了817条涉及“三农”网络直播相关网页信息，摘抄通过网络直播销售农产品见表1，通过网络直播进行农产品品牌推介见表2，通过网络直播进行农产品方面的政府官方活动见表3，通过网络直播宣传种养过程见表4，基于网络爬虫的“三农”网络直播信息分析见图。

二、网络直播在“三农”应用现状的分析

从采集的817条涉及“三农”网络直播相关信息内容来看，主要应用到以下四个方面的内容：

1.通过网络直播销售农产品方面

在我国电子商务的发展历史过程中，网络直播平台是近几年才逐渐发展壮大起来的，最初开始主要就是化妆品、服饰、皮包、鞋类等商品的网上直播和宣传，随后，越来越多的网上卖家都进入到了直播中这个平台中去。与其他传统的互联网电子商务相比，网络直播让你可以更直观地看到自己的产品，可以通过实时在线对自己存在疑问和与卖家进行交流，对于产品能够有更加全面的直接了解，比其他传统的网络图片和宣传方式更进一步。利用互联网直播促销方式进行特色农产品的销售，也是一种极其良好的市场营销和促进方式。就像在网上直播销售苹果的，可以选择在苹果园里转转，让消费者去看看真正的苹果园。我们既可以随手摘一个新鲜的苹果把它切开仔细看看果肉，也可以现场亲口品尝一下水分和甜度，说说体验，现场感非常强。如今，从事农产品网上直播的人群还有很多，比如卖蜂蜜的、做脐橙的、做水蜜桃的、做红薯还有卖散养鸡、家猪等，由于他们的产品真实，价格合适，赢得了网友关注度比较高，购买率也高。

在采集的817条涉及“三农”网络直播相关信息中，有341条是关于农产品网络直播销售方面的内容，占到了41.74%。由此可见，网络直播销售是农村电商中网络直播的主要应用方向。并且从采集的数据来看，通过网络直播方式来销售当地农产品取得了很好的成效，甚至成为贫困地区农民脱贫致富的法宝。比如戴着一副圆框眼镜的新疆村播“小眼哥”，“小眼哥”的一场直播持续了4小时24分，奶制品、枣夹核桃、牛奶等产品纷纷被消费者抢购。如今，“小眼哥”每天20时都会准时开直播，一个月的销售额能达到30万元-50万元左右。贵州省黔西南布依族苗族自治州普安县是一个非常贫穷的地区，随着直播技术和物流快递业的日渐成熟，普安县出现了很多的农民主播，黄思秀就是其中之一，2018年11月，黄思秀开始定期销售当地季节性农产品，如栗子、土豆和核桃，通过直播，她每月能挣2000元-3000元。

2.通过网络直播进行农产品品牌推介方面

从采集的信息来看，其中有280条信息是关于农产品品牌推介方面的，占到了34.27%。在网络直播兴起之前，这种推介活动主要由电视、报纸、广播等传统媒介进行宣传，不仅费时间费人力，成本还高，传播范围有限，对场地要求也比较高。随着中国移动智能互联网、5G移动互联网、智能手机等移动网络时代基础信息设施的进一步发展完善与广泛普及，网络直播的快速发展逐渐得到兴起，网络直播已经发展成为对优质农产品和大品牌用户进行信息推荐的一种重要途径。比如《安远县举办“水墨鹤子”富硒农产品品鉴暨品牌直播推介会》、《尉氏县永兴镇举办消费扶贫农产品电商直播推介会助农增收》、《电商+直播+线下推介这场博览会专为推介石河子特色农产品》、《直播带货进入农洽会600万人次观看150种农产品推介》、《福建省宁德市古田县通过网络直播带货推介农产品》、《“直播带货”推介农产品助力“承德山水”飞出大山》，这些品牌推介会都采用了网络直播的方式，效果很好，品牌知名度也得到很大的提升。

3.通过网络直播进行农产品方面的政府官方活动

政府的一些重大政策活动、会议常常都能够向我国人民准确传达一些重要的，与我国人民的根本利益息息相关的信息，人们对这些重要政策性的信息往往有着很强的关注度。以往，政府主要通过电视、报纸等传统媒体对大型会议、重要活动进行宣传，这种传统的宣传方式虽然在一定范围内也能达到效果，但在受众数量、传播范围、便捷性、互动性等方面与网络直播相比还是有很大差距的。网络直播的兴起也让各级政府积极探索如何把新闻宣传领域引入网络直播。《2020世界数字农业大会直播之夜腾讯微视数字内容助农引关注》2020年12月12日至13日“2020世界数字农业大会”在位于广州的广东现代农业技术与装备示范基地举行。本次大会以“数字农业、智引未来“为主题，广东省政府人员、国内外院士、企业嘉宾等齐聚一堂，共同探索农业高质量发展新路径。《区农业农村局开展“巩固脱贫成果，推进乡村振兴”助农直播》沈阳市九台区2020年12月16日，区农业农村局开展“巩固脱贫成果 推进乡村振兴”助农专场直播活动。区农业信息中心的直播现场开设两个直播间。在第一书记直播间里，第一书记们纷纷化身新晋主播，轮番登台为各自代言的扶贫产品进行介绍，讲述这些产品的特点，文化背景和生产过程等，引发了直播间网友下单的热潮。同时，九台电商协会大丫直播间也在为广大网友们推荐家乡农产品。

从采集的信息来看，有166条信息是关于农产品方面的政府官方活动宣传方面的，占到了20.32%。各地政府纷纷通过网络直播向大众实时播放举办的重要的新闻发布会、丰收节、博览会、农交会、农业论坛等，大众通过手机、平板、电脑等网络终端不仅仅可以随时随地观看直播，而且还可以实时与现场互动，调动了大众观看直播活动的积极性。

4.通过网络直播宣传种养过程方面

通过收集的817条信息来看，只有30条是关于网络直播宣传种养过程的，只占到了3.67%。说明这方面的应用尚处于初级发展阶段，应用还不够广泛，但是从这30条信息也能看出，采用直播方式对种养的全过程进行宣传，对农产品的宣传能起到很大的作用。不仅拉近了农民和消费者的距离，也加大了消费者对农产品的信任度和兴趣度，同时提升了该农产品在全国范围内的品牌营销水平和知名度。从另一角度看，有利于提高公众对农产品种养过程监督管理的积极性，也有助于增强农产品种养过程信息透明度。如《网上直播养鸡种田就能赚大钱？湖北小伙玩出新花样！》《湖北一28岁农民直播种地月入10万，鸡饲料熬粥喝赢得信任》《湖北荆门：直播种菜养鸡赛龟 新农民“圈粉”赚钱》《吴晓波频道加持，结合认养和直播，“认养一头牛”要如何做好牛奶...》等，通过网络直播能够让消费者不用到现场就能够感到田间地头的真实感受，让消费者了解农产品种养的全过程，这种宣传方式真实、直观，给人身临其境的感覺，深受消费者喜爱，吸引了大批“粉丝”，取得了较大的品牌效益和经济效益。如大学生“桃子哥”恽晶慧通过互联网直播进行种桃的全过程，不但为桃园打开了产品和销售的渠道，还为桃园创立了“桃博士”的水蜜桃品牌，带富了60余户的广大桃农。

虽然网络直播在“三农”的应用已渗透到各个方面，但基本还处于初级应用阶段，农产品营销、产品推介和政府活动这些方面应用网络直播较多，消费者关注的农产品的种植种养方面应用较少，没有发挥网络直播应有的作用。因此，农民或是企业在进行农产品网络直播时可以多在农产品种植种养方面加大力度，直播内容更多考虑消费者的需求。

参考文献：

[1]罗桂花.网络直播在农村电子商务发展的应用探究[D].中南林业科技大学，2019.

[2]王存.网络直播在农村电子商务中的应用研究[J].电子商务，2019（23）.

作者简介：贾玮娜（1981.09- ），女，硕士，副教授，研究方向：电子商务