黄文丽　于渤

摘 要：随着移动互联网时代的到来，近几年网络直播掀起了一股浪潮，不仅产生了一种新的媒体趋势，同时也造就出一批新的“网红”。本文将通过分析目前国内网络直播平台出现的问题，对网络直播平台如何可持续发展提出相关建议。

关键词：网络直播；法律规范；新媒体技术

随着信息技术的发展，人们的生活方式、思维及行为习惯发生了很大的改变。Web2.0时代为网民赋权，从而使网络世界更加的开放、扁平和平等，时下网络直播的火热更是映射了这一点。新媒体的快速发展，衍生出了一种新的经济形式，即网红经济。据《中国首份网红经济白皮书》显示，中国的网红人数超过100万，自媒体网红占27.3%，视频直播网红占35.9%……不难看出，视频直播在其中占较大的比例，大量的普通大众，随着媒介接近使用权的扩大，利用新媒体的便捷交互性，提高自身的关注度，进而成为网红。

一、网络直播平台

网络直播平台兴起的时间较短，通常指专门的视频直播软件或者网站。国内目前的直播平台有5家：斗鱼、战旗、熊猫、虎牙及龙珠，其中斗鱼目前的市场份额最大、流量最高的平台。艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿人，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的“房间”数量超过3000个，其中娱乐内容直播占比达到50.2%。网络直播相较于传统的直播方式，具有很强的交互性、灵活性和主动性，受众可依据自身喜好，选择其想看的直播间进入观看，受众不仅有参与感，而且具有很大的选择权。

目前，国内的网络直播主要有三类，即游戏直播、秀场直播及移动直播。其中，今年移动直播发展较为快速，所占的市场份额较多，以时下的最为火热的“YK”直播为例，手机移动直播，自媒体从此实时化，内容更是包罗万象：旅行、逛街购物、吃饭、演唱会现场、宠物洗澡、交警执法、开会、喝茶等，实时互动性较高，受到大众的喜爱。而游戏直播则是其网络直播中兴起时间最早的，主要针对玩dota、英雄联盟等的游戏用户。至于秀场直播则主要是指主播在其固定的场景下通过电脑进行直播，如教化彩妆、跳舞、瑜伽等。

二、目前国内的网络直播平台出现的问题

（一）直播数据造假成风扰乱行业秩序。网络直播的快速发展，各大平台都想扩大其市场份额，从而获利，进而出现了直播数据造假的情况。例如2015年，某主播在“DY”平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室显示观看人数已超过了13亿，“13亿”这个数字明显就是数据造假。出现这种现象有两方面的动因，“红”和“利”。一是从主播的角度出发，其个人或者其背后的经济公司，为了“红”，制造假象，吸引普通用户的注意力，从而进入直播间对其打赏。二是从其直播平台的角度，为获“利”，回收其运营成本的同时增加收入，通过制造繁荣的假象进而吸引投资。

视频直播的火热让许多的资本看到其发展的前景，如刘涛入住映客直播间，创同时在线人数17万，并最终创造了总收看人数71万的记录。此前今年1月6日，A股上市公司昆仑万维宣布向“YK”投资6800万人民币。这种数据造假出来的泡沫化的繁荣必然会影响到投资者和用户的信心，并最终扰乱其行业秩序。

（二）直播内容低俗。UGC，即用户生产新闻，多数为草根用户，鱼龙混杂，很难获得较高的流量和用户黏性。在人人都可以做主播的自媒体时代，高流量就意味着关注度高，各大直播平台为吸引普通用户观看，进而打色情擦边球，内容低俗不堪，如直播造人、女主播故意穿着暴露或直播时聊一些污秽的话语等，这些都将危害到社会风气。出现内容低俗的现象，这种方式提高关注度将对其主播及平台的收入产生很大的影响。

目前，网络直播品台的盈利主要依靠用户向平台购买虚拟礼品为主播打赏，再由平台与主播进行分成的模式。以时下市场占有率最高的移动直播平台“YK”为例，其最贵的礼品是1314元的“游艇”，便宜的则是1元的啤酒、樱花、西瓜等礼物。

（三）同质化竞争严重。同质化竞争易造成资源浪费。在网络直播中，不论是秀场直播还是移动直播，从其直播界面到主播的颜值，几乎都是清一色的美女，甚至在游戏直播中有的网络直播平台更是花费重金签约那些游戏美女主播，有的主播已年薪过千万堪比当下的一些明星艺人。如近些年，DYTV的主播直播造人、直播飙车，XMTV签约12岁辍学少年直播打游戏，但是长久的打类似以上的“套路”牌，易使受众产生审美疲劳，造成资源浪费，如此好的直播平台、人力、物力资源，应为其长久健康发展探索更多新模式。

（四）垃圾信息泛滥。信息泛滥，只能使信息失去价值和意义。众所周知，微信是一种强关系的社交软件，但网络直播却恰恰相反，网络直播的主播与其观看的受众是一种弱人际关系，相互之间并不认识，对其主播也使很了解，观看者所获得信息都是其主播展示出的，在其直播间讨论时，双方正是因为由于这种较弱的人际关系，所以决定了其讨论内容较为肤浅，多为“主播你好美”、“主播整容过吗”、“主播吃饭没”等问题，或是直播间用户之间的斗嘴。在其直播平台草根用户占据主要位置，开放性较高，很多人都是以娱乐打发时间的动机进行观看，给类似以上的垃圾信息提供了较大的空间。

三、关于网络直播平台的发展建议

（一）制定针对网络直播的法律法规。填补针对网络直播更加完善具体的法律法规，主要包括其内容审查的规定、直播规则的限定、直播内容范围的规定以及对涉嫌违法的内容及行为的惩处规定等。法律法规的完善为网络直播的健康发展提供了保障，才能刚好的促进其的繁荣发展，进而促进我国经济的发展和人民生活水平的提高。

（二）加强行业的规范化管理。行业的规范化管理，自我规范、透明化和诚信是维持网络传播平台继续发展的根本保障。各大网络直播平台应该互相联合，成立行业管理机构开管理主播与平台之间的关系，同时针对有多次不良记录的主播应全范围封杀。“实名制”在当下针对各种弊端已在多个行业实施，各大网络直播平台也可借鉴，对主播实行实名认证，减少其直播内容低俗及数据造假的现象。此外，网络直播平台的管理员应增多并在巡视时发现内容低俗的直播间时，拥有直接关停直播间的权力。

（三）利用技术手段，绿色直播。为减少其运营的人力成本，各网络直播平台可利用技术手段，根据流量对直播的视频进行把关和处理，一旦发现其直播涉黄等违法内容时，系统将对其发送警示信息或自动关闭其直播间，从而杜绝其直播内容低俗的问题。

四、结语

网络直播平台作为一种新兴的产业，越来越多的资本看到其巨大的发展前景，在其发展过程中难免为获取更多的经济利益而出现一些畸形的发展，但这可以在其行业自律的情况下得到改善，其资本的进入如何促进其继续繁荣发展，同时兼顾社会效益与经济效益并重，是很重要的问题。未来的网络直播细分将出现，同时盈利模式将增多，对盈利模式的探索也是其行业健康发展的关键。（作者单位：兰州大学）

参考文献：

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[2] 金侠飞.我国网络直播平台可持续发展方式探究[J].科技传播，2016，06：89+101.

[3] 张旻.热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对策[J].中国记者，2016，05：64-65.