吴海标

摘要：文章将网络营销借助于互联网更有效地满足顾客需求和欲望，实现企业营销目标。从分析我国中小企业发展现状，研究中小型企业如何构建网络营销渠道。

关键词：网络营销;中小企业;营销策略

一、网络营销概念

网营销是把国际互联网作为营销进行的平台和载体，并使用网络媒体与现代数字通信技术配合中小企业进行市场营销的新型营销方式。网络营销实际上就是基于互联平台上的相关信息技术手段来更快捷方便的实现营销推广和交易的一种行为，该行为同样以达成交易为营销目的，而在营销活动进行的过程中因为网络资源的低成本性和表现形式的丰富性，为中小企业销售活动广泛的宣传其产品和企业文化提供便利和实惠。随着我国网民群体的增大，网络市场已经成为一个客户群庞大的全新市场，企业营销行为越来越重视网络营销相关的电子商务活动对企业发展促进作用。

二、中小企业网络营销发展现状

我国中小企业对于互联网平台上的媒体利用效率较低，在具体进行产品价值推广和企业文化宣传方面的网络营销手段还比较单一。我国中小企业进行的网络营销活动目前还处于起步阶段，企业对实体产品的网络销售营销，还停留在简单的功能介绍和商品信息传导的阶段，对于更丰富的互联网营销手段的缺少了解，对于互联网市场的占领没有迫切性，仅仅把网络影响当做企业实体营销的补充。……