杨杰

摘要：在当前国内市场经济发展的背景下，公司竞争面临更大的压力，公司为了生存发展，要在市场上抢占更多客户和市场份额，提高市场的营销效率，帮助企业获得更多的经营利润，这也是当前企业经营的根本目标，公司要积极将项目管理运用在营销工作中。本篇文章就研究了项目管理在市场营销工作中的应用，提出了若干策略。

关键词：项目管理;市场营销;应用策略

将项目管理方法引入到营销工作领域，可以发挥项目管理的作用，使营销更加精细化，可以便于公司编制出科学可行的营销计划，获得更好市场的营销效果，提高营销工作的质量。本篇文章就重点论述了项目管理在营销工作中的应用，以使营销工作与项目运营管理相结合，以便为企业的营销工作而提供必要指导支持。

一、项目管理的概述

项目管理是企业经营管理学的一个分支，这项理论是指在项目运营活动中，使用现代化的运营管理知识方法、工具。在资源有限的环境之下，能够达到预定的项目目标，在项目运营管理时，从项目投资决策执行开始，制定计划，组织人员协调完善项目工作，这些工作都会包含在项目管理范围内，项目管理会实现营销目标，切实提高项目效率和管理水平作为重点，帮助公司实现企业经营的效益最大化，社会效益最大化，作为根本性的目标。因而，将项目应管理纳入到实践中来，将营销与项目运营管理相融合的管理方式。……