陈鑫 李洋

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）06-046-01

摘  要  现如今，我国体育改革与发展的目标与任务重点转移到了体育强国的建设上，我国体育产业的趋势、理念和思路均与时俱进，获得了创新发展。健康中国战略借助信息化和数字化的技术优势实现了持续发展进步，体育产业的快速发展加快了全面健康与全面体育的融合，更好地满足了广大人民群众对健康的需求，此次研究围绕健康中国背景下的体育产业结构特征展开分析，进而在此基础上提出了改进优化策略。

关键词  健康中国  体育产业  结构特征  优化策略

一、引言

《健康中国规划纲要》明确了全面健康与全民体育以体育产业作为关键。民众有效参与体育建设能够实现健康水平的全面提升，使得民众能够更好地享受物质与精神生活。体育产业在健康中国深入推进的当下获得了更加广阔的发展前景，而传统行业向高端产业的转变同样离不开体育产业的有效参与。围绕体育产业结构特征展开剖析才能够更好地明确体育产业的优势和短板，进而更好地适应健康中国战略及转型升级需求[1]。

二、体育产业结构的特征分析

（一）体育产业產值

我国体育主产业在体育总产值中的占比不足35%，而与体育产业密切相关的竞技性产业、娱乐性产业、观赏性产业却借助体育主产业获得了巨大发展，特别是竞技体育和休闲体育的产值已经超出了体育主产业。我国体育产业结构中同时涵盖了体育产业、销售产业和制造产业，这些产业共同为我国创造了较高的经济效益。体育主产业的赛事可以借助转播、旅游、周边产品获得收益。相较于本世纪初期的体育产业结构而言，现如今世界上主流国家的休闲体育、观赏体育和赛事体育占比快速提升且逐渐成为产值主要构成。

（二）体育产业人力

体育产业已经成为市场经济的重要力量，人力资本能够有效推动体育产业实现高速发展。我国体育产业在发展初期因为产业发展不平衡导致从业者分布不均，体育用品制造及销售是主要就业领域。而在近十年以来，休闲体育已经成为体育产业发展的领军行业，人力资本逐渐由传统的销售业和制造业向体育服务业专业，休闲体育和健身体育的从业者占比已经达到了全部体育产业的80%以上。此消彼长之下，体育用品制造和销售领域的人力占比明显下降，同时体育产业的总体就业人数快速上升[2]。

（三）体育产业需求

社会公众对于健康的需求已经日益凸显并对社会各个行业产生了深远影响，围绕体育产业人群结构展开分析能够发现不同的体育产业细分市场会出现不同的消费人群。例如，健身场所的会员消费、体育赛事观看的门票或视频会员消费、服装器材等体育用品的购买消费。民众对于体育的需求体现于赛事活动或体育健身方面，这也成为拉动体育产值增加的重要因素。健康中国使得我国体育产业总产值进一步提升，休闲体育和制造业占比较高，体育旅游和赛事直播等需求不断增加。体育休闲成为体育产业结构的主要构成，体育主产业则发挥了辅助作用。

三、体育产业结构优化策略

（一）持续拓展休闲体育产业覆盖范围

健康中国战略下民众健康意识的提升成为关注重点，而休闲体育和竞技体育能够在这个过程中发挥重要作用。休闲体育产业的大力发展将有效激活全体民众的健康意识，使得广大人民群众更乐于参与体育健身活动。当前休闲体育产业的主要消费群体为城市白领和中产阶级，普通民众参与休闲体育的机会较少。政府部门应该积极推动休闲体育的全面化和大众化，强化休闲体育的娱乐、交际、业务功能，并与其他产业进行有效渗透。例如，在中老年群体较多的居民区设置休闲体育活动中心，由政府承担主要费用，中老年人不仅可以参与体育活动，还能与同龄人交往互动[3]。

（二）强化体育与多种产业关联密度

我国体育产业相较于发达国家依然存在短板。传统体育、休闲体育、直播产业依然是主要产值来源，而体育产业与其他产业的关联性较弱，融合质量和融合效果均无法保证。健康中国战略的实施使得体育产业地位不断提升，因此体育产业可以与休闲旅游、娱乐产业、医疗产业、养老产业等等产业形成更加密切的关联度，持续发展我国体育产业结构体系的完整度。

（三）拓展体育服务产业的价值功能

当前我国体育服务主要提供服务的场所集中于健身场馆和体育场馆等实体中，线上体育服务依然处于起步期，而民众的需求却在不断增加。在发展体育服务业时应该注重多种类别、多种途径、多种载体、多种内容的全面发展，借助体育服务产业提升民众健康意识并发展民众的健康意识，从而随时为广大用户提供体育服务。例如，当前拥有大量的体育运动类APP，它们能够监测用户的运动时间、运动频率、运动量、身体状况等信息。为此，可以在这些APP内增加“健康指导”功能，为使用者提供专业化的运动指导。体育服务产业高质量发展将为健康中国的贯彻落实提供有效助力，吸引广大民众更好地参与体育活动。

参考文献：

[1]任波，戴俊.中国体育产业高质量发展：困境、逻辑与路径——基于“质量和效益为中心”的视角[J].体育与科学，2020，41（02）：61-72.

[2]陈林会.我国体育产业高质量发展的结构升级与政策保障研究[J].成都体育学院学报，2019，45（04）：8-14+127.

[3]任波.中国体育产业结构的形成机理、演进逻辑与优化策略[J].沈阳体育学院学报，2018，37（04）：14-20.