杨 晓 燕

(兰州文理学院 新闻传播学院，甘肃 兰州 730000)

UGC(User-generated Content)是指用户生成内容，或将其原创的内容通过互联网平台展示、提供给其他用户，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重，今日头条、抖音、快手平台等都是UGC短视频中的排头兵。根据中国互联网中心2月份的数据显示，目前短视频用户规模已达到8.73亿[1]。短视频成为全民参与舆情传播的新形式，越来越多地影响当下传媒生态。短视频用户群体及超强关注度让其舆情呈现急速爆裂式增长，广大网民迅速参与到事件中，群体极化现象瞬间发生，深层影响着社会治理的各个方面。移动UGC短视频主要指用户应用移动终端生产、传播的短视频，它具有社群传播、即时传播、互动传播、聚焦效应等特点，并因为去中心化、民间化、碎片化、娱乐化而深受网民喜爱，成为各种舆情爆发的策源地。海南红衣女子高楼阳台跳舞坠亡事件就是移动UGC短视频舆情传播的典型案例。

一、舆情起始：高楼坠亡的红衣女子

2021年5月6日12 时许，一位身穿红衣红鞋的女子在海南三亚某小区25层阳台外跳舞时不慎坠楼身亡。当天下午16时左右，一条该女子跳舞、坠亡的短视频在网上迅速传播，各平台闻风而动，纷纷前往该小区拍摄采访，相关短视频被发布到抖音、微博等平台，该事件迅速成为舆情热点事件。海南警方在下午18时38分在网上迅速回应，引发更高的点击率。截至5月7日下午13时，网站、微博、论坛、微信等来源的相关信息高达28506条[2]。……