李睿琛 高祥 吕亮升

一、概述

随着北京冬奥会申办成功和临近，冰雪旅游近几年呈现火热趋势，但是各地旅游主题不鲜明，并未形成各自的旅游亮点，很难成为国家级甚至世界级的冰雪度假胜地。本项目旨在依托辽河文化内涵，借助2022年北京冬奥会这个千载难逢的机会，打造属于辽河流域沈阳段的冰雪旅游IP。该项目引导沈阳加大冰雪旅游设施建设力度，提升产品服务水平，推动建设主题民宿、健身休闲、竞赛表演、运动训练、“线上+线下”运营模式、文化体验一体化的冰雪旅游度假地，在弘扬辽河文化同时，促进相关产业文商旅一体化可持续发展。

二、意义

1.政治意义

本项目与国家大力发展冰雪产业的决心相吻合，其依托于文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局于2021年2月8日印发实施的《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》。该计划是为深入贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的发展理念和党中央、国务院关于加快发展冰雪运动和冰雪产业的决策部署，以2022年北京冬奥会为契机，加大冰雪旅游产品供给，推动冰雪旅游高质量发展，更好满足人民群众冰雪旅游消费需求，助力构建新发展格局。

2.经济意义

正是由于该项目的执行时间在北京冬奥会前期，实际上是将运营前置，而产生的经济效益不仅贯穿北京冬奥会比赛期间，同时也很好地化解了可能存在的后奥运时期的低谷效应。通过打造辽河文化旅游IP，促进文商旅一体化发展，使得沈阳的冰雪产业得到持续、迅猛的发展。

3.现实意义

火爆的冰雪旅游将“冷资源”变成“热经济”，随着相关政策的不断出台，冰雪旅游的发展将迎来前所未有的发展机遇和更广阔的空间。另外，基于辽河文化主题展开的冰雪产业链对辽河文化的保护和传承意义非凡。

三、项目实施战略

全域旅游已经被更多地区所接受，并且努力将其打造成优秀的“全域旅游示范区”。通过杭州西湖全域旅游的成功案例不难看出，曾经以为依靠门票来提升营业额的陈旧观念应该被摒弃，随之而来的应该是依托全域旅游打造全方位多角度，各个领域紧密融合的旅游度假村理念，如此一来，不仅文化瑰宝受到更为广泛的关注，相关领域经济效益也得到大幅度的提升。以辽河流域沈阳段为例，每当谈及辽河文化，不要让人们脑海当中只浮现出红山文化、锡伯族、满族等少数民族聚居区，而是将沈阳地区作为一个整体的辽河文化主题休闲度假村。具体方法如下：

1.凭借沈阳地处辽河流域的特殊优势，整理辽河文化内涵，在深入了解辽河文化内涵的基础上，通过对比、分析国际冰雪文化活动，本着“取他人之长补己之短”的态度，借鉴国际冰雪文化建设经验。另外，结合2022年北京冬奥会契机，大力开发能够集趣味性、参与性、体验性、创新性为一体的冰雪文化活动，在保留原有传统活动的基础上，根据沈阳区域特点，向群众征集民意，举办更多满足百姓需求的冰雪文化活动。极具辽河文化特色的冰雪世界更易吸引广大民众怀着好奇心来一探究竟，驰骋在银装素裹的冰雪世界里使得游客们实现了成为冰雪王子和冰雪公主的梦想。冰雪赛事的举办，对推动冰雪运动起到推波助澜的作用。

2.全域旅游理念下，打造具有辽河文化特色的旅游IP，使得沈阳成为随处是景点的网红打卡城市，从而激发更多游客慕名而来，提升其知名度。绘制多条沈阳市辽河文化主题旅游线路勾勒出沈阳市具有辽河文化特色的景区地图，之后根据不同年龄段和身份背景设置出不同的文旅线路，并且配备齐全的交通工具，即旅游专属巴士。以夕阳红一日游专列为例——安排面包车接送，不仅方便老年人上下车，座位也相对舒适。考虑到老年人身体状况存在一定的差异，小型面包车不仅方便调度，遇到突发状况也可以快速到达附近医院为救治争取时间，同时也不会给老年人造成人多拥挤的压迫感。该线路可以包括沈阳故宫-张氏帅府-中街老边饺子馆-新乐遗址-北陵公园-辽宁大厦（就餐）-南风大剧院。沈阳应该将各大公园、社区等地方打造成极具辽河文化特色的冰雪世界，可以借鉴上海世博会的做法，将各个冰雪活动场地设置为主题各异的场馆，其中包含自费和免费景点，市民也可凭身份证、学生证、残疾证等享有一定的优惠，而凭军官、教师证、劳模荣誉证书等享有免费待遇。从游玩第一个景点开始实行打卡制，对于在规定月份内将手里的《冰雪奇缘之魅力沈阳》全部景点打卡结束并且印有各地方特色印章，以及通过移动端，例如微信、抖音、快手等渠道对其进行宣传的游客朋友们，还将予以别出心裁的奖励，从而有效地提升了沈陽冰雪文化的魅力和知名度。

借助2022年北京冬奥会召开这样千载难逢的机会，沈阳可以率先提出“平价冰雪世界”的消费理念，真正促进经济发展的不仅仅依靠一张张门票，而是以平民化的门票费用，使得百姓有机会走进具有辽河流域特色的冰雪大世界、有权利感受和体验冰雪运动项目，随之在游玩冰雪大世界的同时，提升了周边吃、住、行、游、娱、购等产业的快速发展。

虽然辽宁省具有优越的气候条件，辽宁省位于我国东部地区南部，属于温带季风型气候，冬季降雪丰沛，每年12月份到翌年二月份都已降雪为主，雪质较优，这对辽宁省冰雪体育运动的开展提供了良好的自然条件。但是随着全球气候的变暖，以及能够使得沈阳在冬季体育旅游方面长期具有品牌效应，注重室内滑雪场的开发势在必行。中国东北的哈尔滨市已建成世界上最大的室内滑雪场，雪场已于2017年对外开放。这一耗资33亿美元的“文化旅游城市”项目成为第一家提供100米垂直雪道的室内滑雪场，并建有6座独立的滑雪坡。该项目的出资人万达集团是全球最大的公司之一，也是中国现有传统滑雪场的运营商之一。该室内滑雪场可容纳1500人同时使用的滑雪坡、奥运规格的滑冰场、剧院、商场、四星级酒店和五星级酒店、餐厅和电影院。

沈阳除了在硬件方面像国内外顶级的室内滑雪场取经之外，更应该将自身优势充分发挥出来。曾经的帝都、坐拥辽河文化元素、东北老工业基地等等这些都不应该随着岁月变迁而被世人所遗忘，相反，应该将盛京、奉天的精神继续发扬光大，让历史继续星光熠熠。因此，在沈城全域旅游背景下，建造辽河文化主题的冰雪世界不仅意义非凡，而且，与此同时，将会给沈阳的政治、经济、社会效益带来显著的提升。

3.完善周边区域配套设施。以沈北新区的稻梦空间景区为例，该地区以锡伯族文化为载体，通过将水稻染成不同颜色来完成一幅幅巨画，不仅反映出劳动人民的聪明智慧，同时也使得锡伯文化让更多人所熟知。然而在其周围是一片广袤的大地，若是将其进行一定的开发与稻梦空间景区紧密联系，所带来的经济效益就不只是大米、非物质文化遗产、当地农特产等。

形成冰雪产业链闭环，不仅吃喝玩乐行游购皆满足于盛京之内，冰雪活动服装及设备的买卖和租赁、入门及资深人群的专业提升均可享受一條龙服务。沈阳应该凭借其文化和地域优势，以辽河文化为源头将旅游业、餐饮业、酒店业、文创业紧密相连，打造“吃喝玩乐在沈阳”的消费理念。可以将每个月作为某一行业的优惠期，如此一来不仅能够有效地提升该行业的营业额，同时也激发并带动了相关产业的快速发展，促进冰雪产业发展的活动不仅仅只在寒冬腊月才奏效，它可以贯穿全年。例如，在炎炎夏日，虽然没有室外的冰雪大世界，但是可以打造别具一格的室内滑冰场，同时以“老中街冰点”为特色的冷饮业销量也会随着气温的不断升高而不断攀升。冷饮业可以开发以辽河文化为主题的雪糕系列，不仅能够增加销量，对于辽河文化的传承也起到举足轻重的作用。

建造有特色的民宿是增添旅游目的地吸引力的重要举措之一，其重要性不可小视。夜生活除了吃喝玩乐，住是必不可少的一项。民宿已被越来越多的游客所认同，虽然风格迥异，但是沈阳地区的民宿缺乏一定的主题，基本上还是公寓里的快节奏风格，可以打造成以辽河文化特色为主题的民宿氛围。让游客们既可以得到身心的放松，又能够了解到更多博大精深的辽河文化。

为了提高服务质量，沈阳的冰雪世界还应采取多种策略：产品多元化、产品升级和产品差异化。依托滑雪场为冬季体育运动和休闲为一体的度假村需要不断完善自身以适应新的消费者需求。滑雪场的核心产品是它的雪道和配套的缆车设施，相应地，它们更新换代的频率也是最快的。滑雪场应该着力提供更好的雪质，增加客容量，同时延长了化学季的时间;通过培训滑雪教练和向导，提升了客户服务质量，向人们提供真正的亲近大自然的体验。沈城冰雪世界的滑雪场提高客户体验的第三种策略是差异化。尽管大型高山滑雪度假村深受欢迎，但资金有限的小型私人雪场在未来会有新的发展空间。建造有代表性、能够突显辽河文化元素的小滑雪场，将会凭借差异性大大提升沈城冰雪世界的知名度，其别样的冬季运动旅游体验将吸引更多的粉丝慕名而来。

4.搭建网络平台，借助科技力量，形成“线上+线下”运营模式，不仅在营销方式上达到事半功倍的效果，而且在线开放虚拟仿真空间，从而提升潜在客户亲身前往的概率。全媒体时代，加强冰雪旅游宣传。通过APP和微信朋友圈、抖音、微博等渠道向全世界展示沈阳的冰雪世界的游客们将获得奖励。冰雪文化产业一直以来是发展沈阳经济的重要领域之一，通过挖掘沈阳所处辽河流域的辽河文化所持有的特点和文化内涵，将沈阳区域的文商旅发展与以辽河文化为主题的冰雪世界有机地结合起来，不仅能够尽到保护和传承辽河文化的职责，同时有效地刺激了区域相关产业的经济发展，更是为沈阳增加了一个焕发新意的名片。

随着科技的不断发展，媒体的形式也发生了翻天覆地的变化，从最初为人们所熟知的纸媒（报刊、杂志、书籍等等），到后来的收音机乃至电视成为主要的媒介，再发展为现在的全媒体时代。个人力量在信息化时代得到了大力的提升，所造成的影响也是不可小视。借助全媒体形式，充分传递辽河流域所孕育的文化真谛，并且大力提升辽河流域沈阳段的文化品牌效应，对于沈阳乃至辽宁的文商旅发展都将起到推波助澜的作用。

目前，借助直播形式，可以增加群众的参与感。辽河文化相关的工作人员或者对辽河文化感兴趣的群众，可以在探索辽河文化的同时，以网络直播的形式与观众朋友们互动，不仅让观众们有种身临其境的感觉，同时也增强了趣味性，会极大地激发人们前去一探究竟的欲望，在一定程度上提升了辽河文化的知名度。以宣扬锡伯族剪纸工艺为例，在直播过程中，不仅向观众朋友们展示民间艺人的精湛技艺，同时通过民间艺人的讲解和展示，会造成很强的代入感，使得观众有种身临其境的感觉。

凭借短视频，提供多角度的感官体验。即便能够亲历感受辽河文化的博大精深，也很难在短时间内，或者由于个人的局限性而无法了解更多与辽河文化相关的信息，但是随着短视频在全媒体时代的应运而生，对于辽河文化感兴趣的人们完全可以借助他人的视角来了解全新的辽河文化内涵。如此一来，专家学者的很多学术观点能够被更多人所熟知，同时，对于辽河文化感兴趣的人们也拥有了发表自己建树的平台，更加有利于辽河文化的推广。

单击鼠标、滑动滚轮、按下按键，这些简单的动作充斥着当代人们的生活方式。对于新时代的冰雪世界，一下要素可以称之为必不可少。覆盖无线网络的滑雪区;度假木屋和酒店大堂需要提供会客区和上网区;高技术含量、允许智能手机访问的网站;能够代替传统滑雪地图和提供滑雪信息的APP;实时报告和反馈;信用度高的用户评价;自助登记入住和退房，自助支付;购买和使用便捷的自助、智能缆车卡;独具特色的滑雪场，能够唤起游客情感上的共鸣，适合各年龄段的免费赠品;胶囊旅店可以减少住宿成本，以丰富度假体验。大部分年轻人或者成功人士更依赖线上交流，其线下社交的频率也要更高一些，只要是技术层面允许。随着社交活动的图片获取越来越迅速，人们生怕自己会被圈子所遗忘。因此，借助网络平台为游客和景区搭建起一个联络的桥梁，至关重要。

视频是推广冬季体育运动的重要途径，尽管许多人并不将其归属于社交网站范畴。许多滑雪场也建有各自的视频分享平台。如今，抖音、快手、微信朋友圈、微博等等平台都以及成为游客们分享旅游体验的重要渠道，既然游客喜欢不由自主地晒图片和视频与身边的亲友以及社交平台的陌生人们分享他们的快乐或者旅游过程中的种种经历，为社么沈城冰雪产业不将其视为及其重要的宣传渠道呢？游客的自愿行为加之给予分享冰雪旅游体验的游客们一定的奖励，不局限于奖金更多的可以是馈赠的各类景区门票、住宿费、交通费，甚至是一些文创产品。如此一来，不仅有效地激发了游客分享的欲望，景区的知名度会得到大幅度提升外，闭环消费链也将受益匪浅。事实上，鼓励用户们发布视频或者参与视频竞赛已经成为许多旅游目的地常见的一种宣传手段，不仅能够提高用户的参与度，他们还有机会成为品牌的数字形象大使。用户可以在竞赛网站上上传他们个人拍摄的视频，最终的赢家可以获得免费的梦想假日之旅。相应地，这些自带流量的幸运儿也会成为目的地的宣传大使，通过各自的社交平台与粉丝们分享游玩经历，顺便再帮目的地直播带货。由此而产生的收益，对于目的地和游客本人都是双赢效益，更主要的是，这种宣传方式投入成本要比传统的营销方式少很多，但是效果却成几何模式上升。

视频分享还有另外一种方式。景区可以采用无人机设备航拍沈城全貌以及冰雪大世界景区，之后游客可以凭借门票使用航拍过程中的10秒钟画面，无偿地分享到自己的社交平台，但是这段视频需要加注目的地所在地，以及蕴藏着该地简介的二维码。随着互联网的普遍使用，线上品牌社群得以有效地刺激消费。鉴于品牌社群成员对产品和品牌有浓厚的兴趣，他们极有可能提供有价值的创意。对品牌社群成员的一项研究显示，对品牌的认同度越高，越容易建立品牌信任，消费者会越倾向于参与品牌发起的开放性创意活动。

在日益激烈的全球市场竞争中，滑雪场尤其需要打造符合自身环境的特色，从而在其他竞争者中脱颖而出。在市场营销理念中，品牌为消费者提供了产品的附加值，同其竞争者完全不同的品牌主张，以及产品功能性特征以外的内涵特征。品牌建设的第一个阶段是分析现有市场条件。这一阶段，沈城冰雪产业需要考虑它的品牌是否同当代消费者的语气相符，以及同其主要竞争者相比有哪些优势和劣势。沈城的优势在于地处北方，同时又是辽宁的省会，在全国具有较高的知名度，但是若想在全球的冰雪产业中成为佼佼者，还需要有一段很长的路去探索和实践。这门多年来，虽然坐拥北方得天独厚的地理优势，但是冰雪产业的发展却没有得到足够的重视，以至于沈城乃至全省的滑雪场等冰雪世界依然无法成为全国游客们选择滑雪度假的首选。这一点需要我们各部门协同合作，迎头赶上，尤其是借助2022年北京冬奥会的契机，搭上冰雪列车的末班车。

市场调查结束后，第二个阶段就需要打造品牌特有的认知。品牌认知构建的成功与否取决于它和目标市场的互动程度。沈城冰雪大世界着眼于全域旅游，让每一个地方都成为打卡景点，每一个地方都有其独特的魅力吸引着八方游客。品牌建设的第三个阶段是传达愿景和建立品牌。它既可以通过一个简单的公告来完成，也可以作为更大规模的国际广告宣传活动中的一部分。这一阶段需要将品牌的认知和主张转化为可传递的信息。最后一个阶段则需要评估品牌的市场表现。对营销传播效果的持续追踪和评估是这一阶段的关键。值得注意的是，虽然在反馈过程中，品牌路线可能会做出一定的调整，但是任何改变都不应偏离品牌的整体性，而秘诀就在于不断进化，丰富品牌认知，提升品牌特色，扩大市场占有率。

对冬季体育旅游营销人员来说，广告是一种不可获取的重要传播途径。营销人员通过向潜在消费者传递产品的视觉形象进而刺激消费，因为消费者通常不能很好地区分产品的物理形象。由此可见，广告是整个营销组合中一个重要的变量，涵盖了多种不同的活动内容和参与机构。

5.构建冰雪大世界体系。习近平总书记关于“冰天雪地也是金山银山”的重要指示，为东北旅游产业指明了方向。冰雪项目是东北的旅游特色，沈阳应该结合自身优势，依托辽河文化打造不僅具备冰雪项目的大世界，更是一次极具特色的文旅之程。沈阳若想打造以辽河文化为主题的冰雪大世界，不仅需要借鉴国际上成功的案例，更要与时俱进。例如，借助冬奥会的契机，创新型的冰雪大世界不仅能够吸引更多的游客前往银装素裹的奉天感受雪地里豪迈，同时也将冰雪运动的普及做了进一步的推广，使得这个原本被认为高消费的运动项目也能够走进更多寻常百姓家的旅游项目清单里。

冰雪大世界应该打破以往的理念，不是某个单一的景点，而是将沈阳甚至辽宁省的冰雪项目景点连成一个体系，形成联票机制。每个景点只以某几项比赛项目或者娱乐项目为主，这样不仅会增加消费金额，还会给游客耳目一新的感觉，有别于全国范围内几乎标配制的冰雪大世界设施。当然，主线是让游客在游玩过程中，领略到辽河文化的魅力所在。

6.充分发挥沈阳市大、中、小学的人才和环境优势，不仅提升全民参与意识，制定体育课和兴趣班的培养方案，而且在政策上给予一定的扶持。学校也应该积极加入到振兴沈阳冰雪产业发展的洪流中，根据各年龄段设置不同的体育课或者体验课，让学生们都能够从了解冰雪体育运动到逐渐喜欢上某些冰雪体育运动项目，为中国的体育事业添砖加瓦。

辽宁省拥有雄厚的师资培训，因为辽宁省先后培育出韩晓鹏，徐梦桃等一大批冬奥会冠军，同时，辽宁省竞技冰雪体育的培训工作主要依托于沈阳体育学院，那里有众多经验丰富的优秀华学教练人员，以及各个实习基地的专业冰雪学运动培训人员，此外，辽宁省还具有顶尖技术水平的沈阳滑冰协会，他们汲取韩国等国家顶尖滑冰技术水平，具有深厚的培训优势，使初学者可以短时间内掌握冰雪运动技能与知识。

通常情况，冬季体育旅游的游客大致分为三种类型：度假目的主要是参加冬季体育运动的游客;度假或出差的过程中顺带参加冬季体育活动的游客;冬季体育赛事的观众，或参观冬季体育运动景区的游客。

过去20年间，越来越多的中国人接触并迷恋上了滑雪，它很快就超过了高尔夫球，成为高收入人群最喜爱的运动。通过申办2011年冬奥会，北京期望将中国打造成世界一流的冬季体育运动强国。随着时代的变迁，冬季体育运动呈现出多样化。传统冬季运动项目以双坂滑雪、越野滑雪、特里马滑雪、履带车滑雪、滑冰、马拉雪橇、冰壶、平底雪橇为主。当代冬季体育活动包括：单板滑雪、雪地摩托、雪鞋健行、空降式滑雪、狗拉雪橇、雪圈、雪地自行车、攀冰、冰上驾驶、冰雕、雪地滑板。冬季运动的多样化有两个驱动因素。其一，冬季度假村的客人在流失。曾有一篇关于市场趋势的分析文章指出，定期享受冬季运动假期的人尽管在增多，但他们根本不会去滑雪。其二，即使是发烧友们滑雪的次数也明显在减少。尽管三分之二的滑雪者都是男性，但现在越来越多的滑雪学校都开始针对女性滑雪者的高级训练课程。女性在健身中心里习惯于分组接受指导，对冰雪运动而言，女性游玩者也更加希望加入到具有一定挑战的运动项目中。

旅游活动与体育活动的区别在于，旅游活动是基于整个产业链而产生的，每个旅游活动的会形成一个较长的消费链条，这个链条在同一个目的地完成，跨越了不同产业、不同业态，但是都会归属于一个目的地品牌氛围内。而体育活动则与目的地的品牌之间没有关联。体育活动相对比较独立，同一个体育活动可以在世界上任何一个地方进行，而较少受到目的地形象的影响，以为体育品牌一般都属于某个公司，而很少会属于某个目的地。但是，不同于此，冰雪旅游虽然可以做成室内旅游，但是更倾向于拥有得天独厚地理优势的北方地区。

冬奥会无疑会为承办国带来不可小视的效益，但是以索契为例，曾有批评家指出，冬奥会无疑提升了索契的全球知名度，但其自身却缺乏一个有针对性的市场策略来从中获益。《医疗旅游》的一篇文章称： “一场国际体育赛事的遗产是衡量东道国成功与否的重要标准”，同时，它也可能会给东道国的经济带来长远的负担。索契的做法非常值得中国各地借鉴。短期来看，在筹备冬奥会期间，索契接待游客数量有所下降。针对其亚热带气候特征，从长远来看，索契需要向全年旅行目的地转变;除了在冬季可以滑雪之外，还要开发多种全年户外运动和活动内容——无论是面向运动员训练还是一般游客度假。在索契，游客可以在同一天下海游泳和上山滑雪，这在全球都是不多见的。同样，为冬奥会建造的专业场馆可以用来承办其他知名活动，这一点北京已经拥有丰富的经验，不仅将2008年奥运会场馆面向广大国人开放，而且这次还将水立方——当年为奥运会建造的泳池改造为2022年冬奥会的比赛地，这一做法令我们感到无比骄傲。其实，沈城应该赶上这趟冬奥会的末班车，加快建设具有鲜明辽河文化元素的室内外冰雪场地。

7.创建有影响力的综艺节目。若想让辽河文化走入更多人的视线，打造极具有影响力的综艺节目可谓是一箭双雕的举措。例如《舌尖上的中国》让中国各地的美食出现在了更多百姓的视线里，另外综艺节目中能够体现出更多辽河文化元素。通过广告赞助等，也能够在经济效益方面见效明显。在介绍寒地美食的同时，不仅对沈城的冰雪产业起到举足轻重的作用，沈城的知名度会得到极大的提升。

8.拍摄反映辽河精神的专题片。2020年9月16日辽河文化研究高峰论坛上，很多专家学者表示反映辽河精神题材的影视作品数量不仅非常有限，并没有完全反映出辽河流域的著名人物或者重要历史事件及地点。另外，有限的影视剧作品中，竟然很大一部分是非东北籍的作家们所著，这也给辽河流域的作家们提供了更多的创作灵感和素材。银装素裹的沈城若出现在更多影视剧作品中，想必众多观众会对拥有着深厚辽河文化的沈阳增添几分好奇，那么亲自前往来感受一下辽河文化在所换发出的勃勃生机。

四、冰雪产业未来发展方向

目前，全球的冰雪产业已经发展得相当成熟，呈现出兼并和差异化发展的态势。以滑雪为例，有些专家建议滑雪场的重点还是应该放在那些有过滑雪经验的人身上，无论是鼓励他们增加滑雪的次数还是让那些一度放弃滑雪的人重新把这项运动捡起来。有很多滑雪爱好者，出于家庭责任，没有人陪同或其他原因而不得不放弃这项运动。因此，任何让滑雪爱好者非但没有后顾之忧，反而有新的动力来继续滑雪这项运动，是值得滑雪场甚至整个冰雪产业值得深思的切入点。若能够以滑雪爱好者为核心点，带动其身边的家人和朋友势必大大加深了家庭融洽的氛围，不仅如此，冰雪产业的闭环产业也将得到有效的提升。

沈城的冰雪产业不仅需要依托全域旅游理念来打造辽河文化主题的冰雪大世界，而且要借助高新技术大力开发沈城的冰雪优势。MR技术是目前最为先进的技术，游客借助坐在或者站在特定的滑雪设备上，佩戴高新技术的眼罩就可以完全在身临其境的环境下拥有真实的体验。这项技术所带来的益处数不胜数，首先，随着5G时代的到来，高科技已经被应用到了各行各业，这样的装备倘若能够出现在沈城冰雪大世界，势必会吸引更多的关注，那么好奇游客将会纷至沓来。其次，滑雪产业之所以发展较为缓慢，与其危险性和专业性有着直接的联系，使得许多游客望而却步。但是，拥有了这样的一套装备，游客所能感受到的只是惊险刺激，而对于生命安全来讲没有丝毫的影响，前提条件是身体条件能够经受得住极限运动所带来的负担。再者，有了这样的体验之后，大部分游客会亲自尝试，而非就此止步，因此对于销售额来讲不仅不会下降反而会有效提升。在现代信息和高科技无处不在的大环境里，很多人对新发明的信息技术非常着迷，设计出无数新产品。比如，在未来山周围的很多顾客集散中心将设置触摸屏幕，提供方方面面的信息，从雪坡的状况到各种类型住宿的设备设施等。自动的房间预订系统可以保存顾客通过按键式电话留下的信息，以及语音识别完成为顾客预定房间和退房的要求。同时，结合顾客的住宿和旅游习惯，为其选择并且推荐最适合顾客每次来旅游的栖息地。

本次2022北京冬奥会将向世人展示我国在冰雪产业所蕴含的科技力量，然后这些都仅仅是冰山一角。以滑雪装备为例，技术正朝着未来主义的方向发展，目前已经使用计算机进行滑雪板上的皮靴固定装置设计，未来要改进所有材料，以使滑雪板和雪橇能够达到舒服和高性能的统一。已经进入市场的一代代更迭的滑雪板使滑雪市场有了新的希望，虽然每个人滑雪水平高低不同，但一旦用了这些新产品后，滑雪水平都会有所提高。这对经营和销售都起到了重大的作用，甚至可以使中级滑雪者只用很小的力气就可以完成弯道和回转动作。沈城冰雪世界可以遵循2022北京冬奥会的先进理念和精尖技术，为游客提供更加优质的服务。这次游客们针对滑雪设备扫码之后，就可以对这套装备做到了如指掌。

结语：

《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》于2021年2月8日发布后引起了冰雪运动行业和旅游业界的广泛关注。本项目旨在通过挖掘辽河文化内涵，充分利用东北地域优势，打造别具一格的冰雪旅游IP。该项目研究成果将协助沈阳市政府积极响应国家号召，制定出顺天时、谋地利、求人和的冰雪旅游发展策略，不仅为助推国家冰雪运动贡献一份力量，同时也为受疫情影响而遭到重创的旅游行业注入了新的活力，终将惠及沈城人民。 辽河流域儿女们有责任和义务保护和传扬辽河文化精髓，单一的模式不仅不会将辽河文化的精神完全展现给世人，还会影响辽河文化与时俱进的发展进程。只有通过多角度开发辽河文化，大力兴起辽河文化热，才能及时拯救被人们所忽略的辽河文化，于此同时也会给辽河流域在文商旅各方面起到积极的促进作用。

2021年沈高校“双服务”项目：以冬奥会为契机，打造以辽河文化为主題的冰雪旅游IP