李睿琛 董静 徐雪

“冰雪奇缘之盛京篇”是一种运用新型冰雪发展模式，依托辽河文化内涵，打造属于辽河流域沈阳段的冰雪产业IP，引导沈阳加大冰雪旅游设施建设力度，提升产品服务水平，变革传统的运营模式，建设“线上+线下”运营模式、文化体验一体化的冰雪旅游度假地，在弘扬辽河文化同时，促进相关产业文商旅一体化可持续发展。

一、背景概述

（1）举办以辽河文化为主题的系列冰雪活动，打造冰雪文化产品多样性，建立系统的冰雪产业链，提升群众参与冰雪运动意识，增强体验性、趣味性、创新性，依托全域旅游理念，合理利用空间，打造“线上+线下”营销和经营模式。

（2）辽宁省还具有优越的气候条件，辽宁省位于我国东部地区南部，属于温带季风型气候，冬季降雪丰沛，每年12月份到翌年二月份都已降雪为主，雪质较优，这对辽宁省尤其沈阳地区的冰雪体育运动的开展提供了良好的自然条件。

（3）辽宁省具有冰雪基础设施，比如较为著名的沈阳怪坡滑雪场，较为综合大众的棋盘山滑雪场，最为专业的是沈阳东北亚滑雪场和拥有跳台的沈阳白清寨滑雪场。此外，辽宁省其他地区也修建了众多滑雪场，比如大连、鞍山、营口、铁岭、本溪、锦州、抚顺等滑雪场。

（4）辽宁省还拥有雄厚的师资培训，因为辽宁省先后培育出韩晓鹏，徐梦桃等一大批冬奥会冠军，同时，辽宁省竞技冰雪体育的培训工作主要依托于沈阳体育学院，那里有众多经验丰富的优秀华学教练人员，以及各个实习基地的专业冰雪学运动培训人员，此外，辽宁省还具有顶尖技术水平的沈阳滑冰协会，他们汲取韩国等国家顶尖滑冰技术水平，具有深厚的培训优势，使初学者可以短时间内掌握冰雪运动技能与知识。

目标用户：适用于各个年龄段的游客和热爱冰雪项目的人群

二、商业模式

本项目重点研究“冰雪文化主题”的设计与建设，项目的建设将充分利用现有人才资源、技术资源、经验积累等，逐步在项目当地形成以市场为导向的规模化冰雪文化主题基地，以研发和生产冰雪文化主题公园为主，以满足当前市场的极大需求，进而增强企业的市场竞争力和发展后劲，并推动我国冰雪文化、滑雪事业的发展进程。

项目的实施符合我国相关产业发展政策，是推动我国冰雪文化主题滑雪场行业持续快速健康发展的重要举措，符合我国国民经济可持续发展的战略目标。项目将带动当地就业，增加当地利税，带动当地经济发展。项目建设还将形成产业集群，拉大产业链条，对项目建设地乃至中国的经济发展起到很大的促进作用。因此，本项目的建设不仅会给项目企业带来更好的经济效益，还具有很强的社会效益。

三、可行性及创新性分析

1.可行性分析

（1）辽宁具有冰雪文化底蕴，有能力使冰雪文化具有更强的生命力，同时与其他地区冰雪项目建立联系，让辽宁地区的特色发展到其他地区。

（2）辽宁具有丰富的物质资源等待开发，此外辽宁地处辽河流域，能够打造出属于自己的冰雪旅游IP。

2. 创新性分析

本旅游规划项目的编制旨在指引辽宁省旅游滑雪旅游走上富有特色的和谐发展方向的方案，全面提高辽宁省旅游产业发展的总体水平与发展后劲。本旅游规划项目将着重突出以人为本的科学发展观与构建和谐社会为指导，促进产业内多元素的和谐发展，促进全省休闲旅游产业建设。以创新的旅游规划理念开发民族民俗文化资源，以滑雪旅游开发为契机，提升原有旅游景区的核心竞争力;以保护现有文化，自然遗产为前提，提高区域经济水平为中心，使辽宁省的滑雪旅游产业在富民兴辽的同时，成为一种多样化的，突出深度文化体验的新产品。最终，旅游规划项目将把辽宁省建成独具特色的滑雪旅游目的地。以区域协作的旅游规划理念，促进区域内的经济、文化、生态等因素共同提升，以跨区域合作为手段，推进东北地区滑雪水平整体提升。

本次规划立足辽宁省现有滑雪旅游发展的基础条件，充分挖掘和整合自然生态、多元文化旅游资源，注重将旅游、产业经济、多元文化的提炼井融入各项旅游项目建设的过程中，遵循扬长避短、因地制宜、重点突破的原则，着重有序的开发具有生命力、吸引力、竞争力的滑雪旅游、体育运动民俗文化体验与休闲度假旅游产品体系，形成可持续性的旅游发展些框架，实现辽宁省滑雪旅游产业快速发展与整体升级。

四、市场前景分析

●产业背景

冰雪文化是我国北方地区极具地域特色的文化资源，随着我国2022年冬奥会的成功申办，冰雪活动受到万众瞩目。冰雪文化活动对于辽河流域沈阳段居民的日常休闲和地区产业发展都具有重要意义。在中国经济新常态背景下，习近平总书记关于“冰天雪地也是金山银山”的重要论断为沈阳的旅游产业转型指明了方向。

●市场需求

在冰雪经济供需旺盛的当下，要发挥地方特色，避免冰雪资源同质化低端竞争，要建立辽宁省的冰雪旅游品牌，打造世界级冰雪旅游目的地以吸引更多游客。与此同时，还要加快标准制定，提升行业规划水平。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，提出实施品牌战略，推动建立一批产业规模较大的冰雪产业集聚区，发展一批具有较高知名度和影响力、市场竞争力较强的冰雪产业企业，兴建一批复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心，因此辽宁省要抓住此机遇，加快发展冰雪健身休闲产业，推动冰雪旅游产业发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合，提供多样化产品和服务。

●竞争策略

第一，以冬奥会开展冰雪项目为契机，扩大中国冰雪项目国际影响力的同时， 增加对辽宁地区的认知度，并促进中外之间的交流， 带动辽宁的经济发展，提升辽宁省城市在人们心中的印象。通过冬奥会的举办推动辽宁省冰雪运动发展和全民健身的开展。

第二，通过冬奥会，将推动辽宁省城市基础设施水平及整个现代化水平进行不断的改变与提升，是展现中国形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。

●前瞻性、成长性与发展性

此前辽宁发布的《关于推进辽宁省冰雪经济发展的实施方案》提出，到2025年初步建成以冰雪体育休闲旅游产业为核心的冰雪全产业链条。辽宁正在谋划形成以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”重点冰雪项目为支撑，冰雪装备制造初具规模，市场活力得到充分释放，基础设施基本完善、产业体系较为完备的冰雪产业发展格局。

五、社会效益

创业带动就业、服务群众脱贫致富、支持社会公益等针对性、公益性、导向性。

冰雪体育旅游是以冰雪运动为核心而发展起来的一种体育旅游形式.冰雪體育旅游已经超越了单纯的体育运动，发展成为集旅游、健身、休闲、娱乐于一体的多元经济市场.从国际发展趋势看，冰雪运动已形成巨大的产业。冰雪体育旅游的发展带动了冰雪运动、休闲设施、比赛场地的改善，同时，综合性饭店、娱乐场和便利店也迅速发展，既吸引了高消费游客，又服务了当地居民.利用冰雪运动和旅游的联系，能够大力推动新兴的冰雪运动项目的发展。

冰雪旅游项目的开展，在经济上，会促进当地经济的发展，带动当地居民从贫困走向富裕，同时，也带动了相关旅游业经济的发展，是推动当地城市繁荣富强的方式之一。在体育运动上，可以带动广大群众参与其中，提高身体健康素质，也引发人们对体育运动的热爱，锻炼身体，增强身心健康。在环境上，提高当地的知名度，带动旅游业，服务业等相关产业的发展，同时打造出当地的特色产业，成为当地的一个产业标签，从而吸引更多的人来此地旅游消费。在社会就业上，促进了更多无业人员找到工作，减轻国家人员就业困难的负担，也让更多的社会人员参与社会的经济建设，为参与社会发展而献出一份力。在社会服务上，增加了社会公益的意义，提高了社会公益的质量，让更多的人参与社会公益活动，让社会变得更美好。

2021年沈高校“双服务”项目：以冬奥会为契机，打造以辽河文化为主题的冰雪旅游IP