◎李开宇

近年来，中国电影不断取得发展与突破，不仅产业市场影响力在不断提升，其社会影响力同样在与日俱增。本文尝试着从议程设置的理论出发，对近年来热播的几部具有重要的社会影响力的作品进行研究，尝试着探析当下中国电影的议程设置功能。

一、媒介运营中的议程设置

议程设置是学者麦库姆斯（McCombs）所提出的一个理论，它指的是“新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视”，学者沃尔基（Volgy）和施瓦茨（Schwartz）就曾指出：“与新闻类节目相比，观众在观看娱乐节目时心理不易设防，因而价值引导更加容易被接受”。因此，议程设置理论随后也开始出现在大众娱乐节目的研究之中，其中就包括了电影的相关研究。

中国电影的议程设置功能首先是体现在媒介运营层面，具体来说是通过特定的电影营销方式来打造出特定的营销档期。随着现实主义题材创作的兴起，部分当下的中国电影体现出了愈加鲜明的时代意识与现实关怀，并且在相关社会思潮和事件的进程中开始扮演着更为重要的作用。具体来说，这种作用的实现主要是通过电影独特的艺术效果和传播效应来发挥大众媒介的议程设置功能，从而有效地引导和推动着公众与相关机构去关注与讨论特定的议题。

根据网络小说改编而成的电影《失恋33天》，本身的制作成本并不高，其演员阵容在当时而言也谈不上具有超高人气，然而，片方却巧妙地通过新媒体的营销方式，将11月11日这个因网络文化兴起而诞生的“光棍节”和影片的主题巧妙地联系了起来。……