◎林 楠

媒体融合是媒介发展的新阶段，以纸媒为代表的传统媒体也因此面临挑战。

以往单一的媒介载体、狭窄的传播渠道，逐渐成为制约纸媒发展的重要因素。新媒体开放式、多元化的载体和传播渠道，渗透力和影响力日渐强大。

发展多年以来，传统媒体也形成了自身独特优势，专业性、权威性、原创性、深度性、品牌性等，新媒体并非一朝一夕可超越。

在媒体融合的时代大背景下，传统媒体应依托新媒体搭建载体平台，拓展新闻传播渠道，构建新发展格局。

本文选取了《支点》杂志作为代表，剖析了它在媒体融合方面的实践和探索。

一、媒体融合的概念和发展历程

媒体融合并不是一个新词。学术界认为，麻省理工学院媒体实验室创始人尼葛洛庞蒂于1978年提出的——计算机工业、出版印刷工业和广播电影工业正在趋向融合，可以算是媒体融合的雏形。

1983年，麻省理工学院政治学系的创始人伊契尔·索勒·普尔，在他的传世之作《自由的技术》中提出了一个与媒体融合接近的词汇媒介融合，指各种媒介呈现多功能一体化趋势。

1999年，被誉为“21世纪的麦克卢汉”的詹金斯，在普尔的基础上，将媒体融合定义为“跨越多个媒介平台的内容流动，多种媒介产业之间的合作，以及受众行为的转移”。

国内学者对媒体融合的定义，普遍认为是传统媒体和新媒体的融合发展，且不仅仅是媒介介质的融合，更是移动互联网下产品形态的融合、经营模式的融合、产业发展的融合。……