◎吴康安 王 真 王楚君

作为一款互联网即时通讯软件，微信已经成为现象级应用。每天约有10.9亿人打开微信，有7.8亿人进入朋友圈，4亿用户使用微信小程序。依托微信平台的互动传播，成为了重要的媒介现象。

在今年建党百年重大主题下，包含人民日报、中央电视台、人民网等主流媒体都利用微信平台创作出了具有较大影响力和传播力的互动产品。本文选取2021年6月27日到2021年6月30日，主流媒体推出的具有代表性的微信互动产品进行梳理，分析他们在重大主题宣传报道中，如何做出创新、出彩的融媒产品。

一、建党百年微信创意互动产品比较分析

6月27日，人民日报发布《来！测测你的红色气质》。产品能够通过用户点击，生成专属个人的“红色气质”报告，推出后达到10万以上的阅读数，过万的点赞数，超过7000的在看数。不少用户在留言区晒出自己的“红色气质”。央视新闻发布《这本影集，值得珍藏！》，用户可挑选历史瞬间进行彩色重现，生成用户专属冲印海报。

6月30日，人民日报发布《打卡留念！这里存着100年的记忆》，通过动画长图展示建党以来百年图景，用户可在特定场景里上传自己照片打卡，阅读量10万以上，点赞数超过9000，在看数也已过5000。人民网推出《百年华诞，一起祝福》可生成专属海报为党送上祝福。央视新闻的《这100个地方，等你来打卡》通过点击地图上的纪念馆生成红色足迹，解锁“勋章”。《超详细！这份入党指南请查收》展示优秀党员的动人故事，点击可生成电子版入党申请书。……