陆怡婷

摘要：非物质文化遗产是极具地域性的传统民族文化，但经济、文化、技术的发展使传统非遗的生存空间受到强烈冲击，非遗的保护与传承陷入困境。新媒体创造了新的传播语境，改变了非遗单向传播的形态，可以推进非遗的保护和传承。研究首先分析新媒体语境下的非物质文化遗产的传播趋势，进而分析非遗的数字化传播过程中存在传播主体的分散化、传播内容的片面性、传播媒介整合率低等问题，最后探讨非物质文化遗产的数字化传播策略，研究从传播学视角为非物质文化遗产的保护与传承提供了新的借鉴。

关键词：新媒体；非物质文化遗产；数字化传播

中图分类号：TP393.4文献标识码：A文章编号：1006-3315（2021）6-102-002

中华非物质文化遗产是蕴含丰富文化色彩、浓厚历史积淀和独特地域风俗的优秀传统文化。全球化冲击使人们逐渐意识到文化多样性才是非遗的根本价值所在[1]。以活态形式存在的非遗，其生命力的维持离不开传承[2]。联合国教科文组织提出的《保护非物质文化遗产公约》也明确指出要采取各种举措对非物质文化遗产进行传承保护[3]。

新媒体的发展使非遗脱离了原生语境，从而进入到跨越时间和空间的全新语境之下。依赖口耳相传、言传身教的非遗文化内容在传播过程中逐渐消亡[4]。现场主体与现实主体的分离制造出虚拟的主体，从而更新主体在场的方式[5]，形成了具有无界性和共享性的数字化传播特征[6]。因此，探讨新媒体语境下非物质文化遗产的数字化传播策略就具有重要的现实意义。……