赵宏颖

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2106-5640-8668

摘  要：本文从目前出版行业所处的时代和面对的机遇与即将迎接的挑战入手，详细介绍了科技图书推广宣传的现状，并从科技图书出版实际出发，介绍了利用新媒体推广科技类图书的目的和方法。提出将新媒体宣传矩阵引入科技类图书生产制作的各种方法，希望能在竞争越发激烈的科技图书市场和我国科学技术日新月异的发展中，为科技图书编辑进行图书推广宣传提供一些助力。

关键词：科技图书  宣传  推广  新媒体  十四五  科学技术

中图分类号：G230.7 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2021）06（b）-0189-05

Thinking on the Publicity of Science and Technology  Books under the Background of New Media

ZHAO Hongying

（China Aerospace Publishing House Co. Ltd， Beijing， 100048  China）

Abstract： This paper starts with the times， opportunities and challenges that the publishing industry is facing at present， introduces the current situation of the promotion and publicity of science and technology books in detail， and from the reality of science and technology books publishing， introduces the purpose and methods of promoting science and technology books with new media. This paper puts forward various methods of introducing new media publicity matrix into the production of science and technology books， in the hope of helping science and technology book editors to promote and publicize books in the increasingly competitive market of science and technology and the ever-changing development of science and technology in China.

Key Words： Science and technology books; Publicity; Promotion; New media; The 14th Five-Year Plan; Science and technology

2021年是“十四五”规划的开局之年，也是图书出版行业推动改革转型、实现高质量发展的关键之年[1]。科技类图书出版业作为出版行业的中坚力量，科技类图书作为图书市场的重要组成部分，如何在出版行业转型发展期和新媒体浪潮翻滚的背景下，找到顺应市场潮流、引领行业发展、吸引广大群体的科技类图书宣传推广路径，就显得格外重要。分析科技类图书宣传推广工作的历史和所面临的问题，设定科技类图书出版在“十四五”期间宣传推广工作的目标，探索出在新媒体背景下科技类图书推广宣传的有效途径，构建出一整套科技类图书宣传推广与新媒体结合的体系，正是本文写作的目的。

1  研究背景

1.1 科技类图书传统宣传渠道现状

科技图书的范围较广，主要包括学术专著、工具书及教科书等。科技类图书不同于大众类图书受众面广、起……