刘伟伟

（哈尔滨职业技术学院，哈尔滨 150069）

0 引言

随着时代的进步、移动互联网技术的发展，媒体形态逐渐发生变化，营销方式也不断创新，“直播＋”应运而生。“直播+”具有低成本、低门槛、高成交金额转化率的特点，现已成了线上消费的主流。据《2020 年第45 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020 年3 月，我国网络直播用户规模达到5.60亿，占整体网民数量的62.0%，较2018 年底增长1.63 亿。由此可见，网络直播这种新型的互联网营销形态已经成为我国网络文化市场中的重要组成部分。

1 我国“直播＋”发展的基础

网络技术的发展、电商流量成本降低、互动方式多元化共同促使“直播＋”这种新型营销方式发展壮大，加上各大直播平台积极布局、用户数量不断增加，“直播＋”已经积累了相当规模的用户。

1.1 互联网技术的发展为“直播＋”提供保障

“直播＋”之所以能成为热门，一方面要得益于快速发展的互联网技术和通信技术，尤其是随着5G 技术走进人们的生活，数据传输速度加快、信号质量得到提升，流量资费逐渐降低，用户体验感得到满足。另一方面，由于智能终端的普及，人们不需要任何的专业门槛，只需要一部手机就可以随时随地进行直播，这也为网络直播提供了“硬核”保障。

1.2 经济效益驱动了“直播＋”的发展

相较于传统电商流量成本的居高不下和网站成交转化率普遍较低的现状，“直播＋”模式具有低门槛、低成本和较高的成交转化率的优势，给消费市场注入了新的活力。直播行业巨大的商业价值和潜力，吸引了大量的投资者，很大程度上促进了网络直播的发展，也加速了全民直播时代的到来。……