摘  要：苏州灯彩非物质文化遗产文创品牌的建构是符合传统手工艺自身特点与传承所需的迫切之举，对我国民俗民艺的保护与创新性发展具有重要意义。通过对苏州灯彩历史发展与现状进行梳理分析，提出苏灯非遗文创品牌建构的必要性以及三点基本建构策略，即建构“苏灯”文创品牌视觉形象、提高产品创新能力以谋求跨界发展、加强新媒介品牌营销推广。这不仅有利于苏州灯彩文化的现代传播，对其产业经济效益的提高亦有一定的推动作用。

关键词：苏州灯彩;非遗;品牌

改革开放至今已有四十余年，我国在社会及经济建设取得举世瞩目成就的同时，对国家优秀传统文化的保护力度也日益加强，并出台相关政策为其现代传承及发展保驾护航。2016年由文化部等部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等文件，为我国非物质文化遗产的现代转化注入了新的发展动力。苏州灯彩作为我国传统彩灯文化的典范，于2008年入选第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，“苏灯”也因此得到了地方政府的抢救性保护和扶持。然而，文化的传承仅仅依靠保护是难以长久的，非遗如何才能跳脱保护，走进市场，真正地适应现代市场化经济环境，传播隽永绵长的文化及审美内涵，是整个非遗文化产业所面临的共同议题。

一、苏州灯彩及其现状

“灯彩”即民间所称的“花灯”“彩灯”，在我国具有极为悠久的历史。……