孟文怡

淮南职业技术学院工程管理学院,安徽淮南,232001

基于人工智能、大数据冲击的“智媒”时代，使得传统媒体的格局和生态被打破，迎来了新的平台媒体转型时代。融合媒体的重合覆盖，增强了品牌形象影响力，特别是手机自媒体平台，不仅尊重用户体验，也推动传统品牌视觉设计双翼发展，而现代的品牌形象设计需要跟随时代、突破创新，适应不断发展的新媒体环境的技术冲击。随着智能媒介技术不断发展，很多平台像雨后春笋般出现，媒介生态开始融入人们的日常生活中，也形成了新的品牌形象发展媒介。如何让这些媒介为设计师所用，在找到合适媒介科技的同时，要定位客户群、立足消费者，设计出既符合消费者日常生活需要，又能宣扬企业优秀文化的品牌形象设计产品，是当前亟须考虑的问题。

1 “智媒”时代的冲击

很多微视频App如快手、抖音或者微信、微博等新元素，构成新的智能化、微型化发展倾向的媒介生态，成为人们获取信息的重要途径，自然而然成了新时代的网络平台系统，是网络主流媒体的着力点[1]。面对新时代，需要对时代特征、用户体验和整体设计思维开展详细的分析，指出“智媒”时代品牌设计发展遇到的具体问题，进行多角度整合。一方面，将具体的品牌设计内容进行整合，塑造出适应新时代特征的产品形式；另一方面，在设计的过程中，必须以消费者至上为主要理念，考虑受众者的感受，重视媒介给消费者带来的美好体验和感受，深入消费者内心去进行相关品牌设计。……