赵振华

[摘 要]当前农村商业银行的信息化建设有待加强、互联网金融产品替代率相对较高、管理水平有待提高，围绕有效推进农村商业银行的互联网金融营销，文章提出如下策略：加强农村商业银行的信息化建设;提高服务质量，开发多元化的经营模式;开拓多样化的发展渠道;不断创新和发展金融产品;加强人才的引进与培养。

[关键词]农村商业银行;互联网;金融营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.26.028

近年来，随着经济的不断发展以及科学技术水平的不断提高，互联网金融已经逐渐走入了人们的生活，这对传统的银行发展带来了巨大的挑战。实体银行作为一种比较传统的金融机构，在我国有着悠久的发展历史，尤其是农村商业银行，其网点遍布城乡。但是在互联网金融不断发展的过程中对农村商业银行在金融机构中的地位造成了一定的影响。为了促进农村商业银行能够持续健康的运营发展，探究其互联网金融营销发展策略至关重要。

1 农村商业银行发展现状

1.1 信息化建设有待加强

在信息时代各行各业的发展都离不开信息技术，企业信息化建设的程度直接影响着企业的核心竞争力和发展效率。农村商业银行也是如此，在不断的发展过程中，无论是银行服务还是管理以及技术开发等都需要信息技术。从目前的情况来看，农村商业银行在信息化建设上还有待加强，比如农村商业银行在互联网金融服务方面的重视度较低，没有在网络服务功能上进行全面开发，无法满足用户的个性化需求，对农村商业银行的发展造成了严重的阻碍。……