李昕

摘要：我国铁路广告发展虽然渐入佳境，但受传统体制制约的现象较为严重，并且铁路广告在经营管理上基本上还处于较粗放的运作模式。在当今社会传媒产业不断发展的情况下，铁路广告如果想在广告行业甚至整个传媒产业中生存、成长和发展，就要不断的提升品牌、内容创新以及加强人才培养，才能在竞争中脱颖而出。

关键词：铁路广告;品牌;创新;人才培养

一、铁路广告媒体发展历程

20世纪90年代初，中国的铁路广告初步形成，全国的铁路分局纷纷成立广告公司，这些公司主要负责车站和车站广场的广告设计。2005年，铁道部最先实施体制改革，撤销铁路分局，各铁路分局所属的多种经营公司合并或撤销，以广告公司取而代之进行统一整合管理。2013年和2016年国务院对铁路部门进行了两次机构重大改革和调整，全国铁路网得到空前的发展，高速铁路异军突起，发展迅猛，中国铁路的运营里程已经达到了12.7万公里，其中高速铁路的运行里程更是达到了2.5万公里，位居世界第一。随着我国铁路的迅猛发展，中国铁路蕴藏着巨大的广告业务商机，高铁开通以来产生的高铁广告业务资源，已成为众多广告商争先追抢的对象。

二、铁路广告媒体发展特点

（一）聚合性强，关注度高

由于铁路载客量数字庞大，可以同时完成亿万人次的运输需求，这使得铁路成为节假日期间大部分乘客出行的首选，换言之，铁路乘车人次有着高度季节性特征，可以短期内聚集大量人群，且涵盖各类目标群体，呈现出高度季节聚合性。……