刘皓

摘要：在“互联网+”时代，新媒体的快速崛起对平面媒体新闻报道带来冲击影响，受众不断流失，倒逼平面媒体不得不进行调整和创新，从而在融媒体时代谋求新的突破和发展。本文首先概述了新媒体时代对新闻报道带来的多重影响，如受众阅读习惯、新闻报道内容均发生明显改变;随后辩证分析了当下平面媒体的发展机遇和严峻挑战;最后基于个人经验，分别从尝试跨界发展、主动贴近群众、树立特色品牌等方面，提出了平面媒体应对挑战、创新发展的建议。

关键词：新媒体时代 平面媒体 品牌意识 差异化办报

平面媒体如何在融媒体时代脱颖而出，除了取决于新闻报道自身的质量，与新闻的时效性、受众的关注度等因素也有密切关系。相比于新媒体，纸媒既有自身的竞争优势，例如新闻制作各个流程有专人把关，权威性、真实性可以得到保证;当然也有各种缺陷，例如信息时效性差，局限于图片和文字的形式，阅读过程较为枯燥。在新媒体时代，平面媒体既要做到扬长避短，发挥自身的竞争优势;同时还必须坚持博采众长，借鉴新媒体的成功经验。在取长补短、扬长避短的过程中，提高品牌知名度，才能得到受众的认可和信赖，实现可持续发展。

一、新媒体时代对新闻报道的影响

（一）受众阅读习惯发生改变

在新媒体出现以前，人们习惯了通过看电视、读报纸、听广播等形式来接受信息、了解新闻。在这一过程中，受众不具备获取信息的选择权。……